天猫618首推聚划算直降专场激


天猫618首推聚划算直降专场激

天猫618首发聚划算直降特惠

这一次,淘宝天猫要夺回主动权。

5月10日,淘宝天猫618商家大会透露,除了今年天猫618期间的全场优惠外,还将首次推出聚划算直营特惠。

天猫618首推聚划算直降专场激

此外,本次聚划算送货特惠中入围的商品,必须在30天内享受最低优惠券价格20%的优惠,充分保障消费者的购物体验。

公开数据显示,今年天猫618预计将有6000万件商品参与优惠活动,618上线新品300万件,参与商户145万家。 目前,商户规模和产品规模仍在上升。

从上图也可以看出,天猫618今年选择新增聚划算特卖环节,显然是平台以低价策略吸引更多消费者,帮助百万商户获得增量的重要举措。命令。

不仅如此,今年618天猫还将为商家提供超600亿流量曝光、货运保险优惠、供应链补贴、信用贷款利率优惠、快速还款免手续费等降本措施,鼓励商家参与大促销618。

天猫618首推聚划算直降专场激

同时,天猫还将对商户订购的送货上门服务进行全额补贴淘宝引流,并与菜鸟合作提高送货时效,提升送货服务。

此外,腾讯广告开始为淘宝和天猫吸引流量。 例如,朋友圈广告开始支持跳转到淘宝APP,帮助商家实现流量转化,扩大用户群体。

天猫618首推聚划算直降专场激

(来源:腾讯广告)

综合多种举措可以看出,淘宝和天猫正在努力争夺平台用户,成为618消费的主战场。

据淘宝天猫商业板块负责人戴珊介绍,今年淘宝天猫618将在用户数量上进行历史性的巨额投入。 就是用商家来吸引更多的用户淘宝引流,扩大用户规模。 猫此刻的职责和责任。

一言以蔽之,今年的618是淘宝和天猫在阿里巴巴组织改革后面临的第一次阅兵式。

618这个时间点,淘宝天猫走上了一条通过战略调整,以价格力为核心战术之一,实现集团全面自主经营目标的道路。

从目前的情况来看,新一轮价格战即将来临,如今淘宝、天猫纷纷拿起低价武器,势必在618大促中杀出一条“血路”。

电商平台开启低价竞争

今年年初,京东以百亿补贴拉开了新一轮价格战的序幕。

此后,淘宝内部测试了“五星级价格权”和“同款比价”功能,推出了主打性价比的99特卖频道,并将其置于首页C位,并开始深入开展围绕价格的改革。

拼多多还补充了百亿补贴,强调“天天都是618”的理念。 双方回应京东低价补贴活动。

6.18临近,京东悄然上线“单品价”功能,在商品搜索列表中直接显示单品折扣价,用户无需下单、无需领券,即可以最实惠的价格购买. 到所需的产品。

天猫618首推聚划算直降专场激

据京东统计,近1亿件商品参与了单次采购降价。 同样的商品中,更具价格竞争力的商家将获得更多的流量倾斜,让更多的消费者享受到价格。 折扣。

另一方面,抖音也不甘落后。 不久前,抖音上线了一家以低价为特色的自营店——“超便宜小店”。

目前,该店销售的商品种类繁多,涵盖3C数码、服装配饰、户外旅行​​、家居饰品等,商品单价以5.9元、8.9元、10.9元居多。 售价0.01元。

经过比较可以发现,本店所售同类型产品的价格低于其他小店,并且会保持每日上新,竞争优势明显。

不难看出,抖音正在以低价吸引更多消费者,加快赶超同行的步伐,而这家店铺的上线也标志着抖音正式加入了本轮电商价格战。

天猫618首推聚划算直降专场激

如今随着618大促的到来,各大电商平台纷纷推出了一系列的低价策略,其低价野心已经展露无遗。 现在低价大战已经进入白热化阶段。

毫无疑问,6.18大促之后,京东、天猫淘宝、拼多多、抖音等主流电商平台必将围绕“低价”展开殊死搏斗。

天猫618首推聚划算直降专场激

谁能做生意的主场?

与以往相比,今年的电商价格战似乎不再是一味拼低价,而是注重平衡消费者、商家和平台的利益,将共赢理念作为核心竞争力。

之所以这么说,其实也是有根据的。 今年2月23日,在阿里最新一季度财报电话会议上,阿里巴巴董事长兼CEO张勇表示,历史上没有任何一家公司能够通过自身持续的价格补贴来改变现状。 最终能够改变局面的是技术创新和商业。 机制创新。

结合张勇的讲话和此前淘宝、天猫的动作来看,低价补贴并不是天猫、淘宝的初衷。 技术和商业机制的创新是平台的终极追求。

淘宝、天猫目前采取的低价策略,并不是京东、拼多多持续低价动作下的被迫选择,而是经过深思熟虑的商业机制创新的体现。

在以往与对手的竞争中,淘宝和天猫从来都不是靠低价取胜,而是依靠强大的供应链体系带来的优质货源和配套服务,确立了电商行业的领先地位.

当我们将目光转向其他电商平台时,也能注意到,京东在表态将低价进行到底的同时,也出台了各种针对商家的扶持政策。

天猫618首推聚划算直降专场激

京东方面透露,将大幅提升商户在618上的运营效率,通过费用减免和技术支持,降低商户运营成本,提升商户运营效率。 例如,618京东将推出“减负增收”大礼包,可以为所有商户增加20%的投入,帮助商户平均降低30%的运营成本。

天猫618首推聚划算直降专场激

(来源:京东黑板报)

另一方面,拼多多以不断压低商品底价来讨好平台用户,用一笔真金白银换取低价优势的扩大。

三大电商平台都在向用户和商家倾斜,不断完善自身的电商生态。 从这一点来看,今年的价格战是以保护商家和用户利益为出发点,作为价格竞争进行的,不同于以往的价格竞争。

可以预见,今年的6.18大促,各大电商平台都将以维护商家和消费者利益为重点,通过流量调动商家,以低价吸引更多消费者,间接让平台获得竞争优势。

如今,随着各电商平台低价布局的不断深入,行业竞争也越来越激烈。 在这样的情况下,谁能在618的大战中为商家和消费者创造更高的价值,谁就有可能成为最终的赢家。

此次行动之后,淘宝天猫是否有机会成为今年618商家的主场,还不得而知。

但无论如何,价格战的号角已经吹响。 未来,让商家为消费者提供最好的产品和价格的平台,最有可能搅动电子商务的存在。

作者| 李颖


© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞0 分享
评论 抢沙发

请登录后发表评论

    暂无评论内容