点击多多视频成为一级入口:补贴


点击多多视频成为一级入口:补贴

多度视频成为一级入口

多多视频界面有“关注”和“推荐”两栏。 点赞、评论、分享、个人主页等功能一应俱全,类似于抖音、快手等短视频平台的页面设置; 但没有精准搜索功能,用户只能被动观看系统推送的内容。 从内容上看,视频分为纯内容视频和带货视频。 前者涵盖日常生活、娱乐喜剧、影视综艺等; 后者直接将流量引向商家的直播间和相关产品链接。

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拼多多的“割刀”类似,多多视频也走的是补贴营销的“套路”。 首次点击多多视频的用户进入该页面后,会出现弹窗,显示“观看多多视频,领取现金”。 根据页面提示,用户可以通过观看视频、打卡等方式获得现金。 观看过程中,一部分现金会直接存入用户的微信账号,另一部分现金会“存入”多多视频找零,达到一定金额后才能提取现金. 此外,多多视频还设置了做任务(浏览商品、店铺)获取金币的功能。 用户可以将获得的金币兑换成现金,加快提现速度。

为吸引更多创作者和MCN机构入驻,从去年开始,拼多多连续推出“百万佣金助推计划”、“金牌计划”、“伯乐计划”、“暖阳计划”等官方补贴活动。 . 创作者发布热门视频或推荐更多达人入驻,将获得相应的现金奖励。 在补贴和流量的支持下,多多视频的内容流量表现不俗。 在记者停留多多视频的几分钟时间里,大部分视频的点赞数都在1000以上,有的视频点赞数过万,评论互动超过100的视频也不少。

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寻找新的流量增长锚点

主营电商的拼多多为何要尝试短视频业务? 互联网专家鲍然分析,首先是因为互联网平台普遍存在流量焦虑。 “电商平台多加短视频,内容平台多加电商……这个行业越来越复杂,为了自身的发展,拼命抢夺每一个流量,每一个流量背后的消费力。 “

2015年,拼多多创始人黄峥推出“拼多多”; 2016年,拼多多与“拼好货”合并; 直到2018年在美国上市,拼多多一直在飞速发展。 截至2020年底,拼多多连续多年拥有7.88亿活跃买家,一度超越阿里巴巴,成为中国用户数最多的电商平台。 不过,从拼多多近期发布的2021年四季度及全年财报来看,拼多多在营收和用户增速上均面临放缓。

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首先是收入。 财报数据显示,2021年Q4营收272.31亿元,同比仅增长3%,季度同比增速创上市以来新低,而拼多多的增速一年前仍维持在146%的高水平。

二是活跃用户增速放缓。 财报数据显示,2021年四季度拼多多教程,拼多多的月活跃用户分别为7.25亿、7.39亿、7.42亿、7.33亿。 京东等竞争对手(单季度增长1750万),与拼多多2020年同期单季度5710万的增长相比,更是明显。 在2021年财报电话会议上,拼多多CEO陈雷表示,以目前的用户规模,继续高增长的可能性不大。 如何继续服务好现有用户,满足他们不断变化的需求,是拼多多长期关注的问题。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网发展状况》统计报告,截至2021年12月,中国短视频用户规模已达9.34亿。 业内人士分析,拼多多打“多多视频”牌是为了加强用户粘性,提高用户活跃度,促进平台用户交易。

“内容+电商”成为趋势

在电商战略分析师李成东看来,拼多多选择短视频作为流量入口的另一个原因是,随着短视频的快速增长,“电商+短视频”新模式成为行业趋势最近几年。 对于电商平台来说,短视频内容具有“种草”的作用,有助于提升用户购买率。 2021年“双十一”期间,京东首页“发现”频道升级为“购物”,鼓励用户以短视频的形式分享购买的商品。 2021年初,淘宝发布了内容APP“点淘”,希望在这个平台上完成从种草到销售的闭环。

不仅电商平台意识到“内容+电商”的威力,短视频平台也同样如此。 近日,快手切断了淘宝和京东联盟的商品链接。 外界主流观点认为,这是快手打造自己的独立电商的标志性事件。 此前,抖音已经开始构建闭环业务定位,还推出了独立电商APP。

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拼多多加“多多视频”,或许是想用同一种玩法吸引用户回归。 作为仅次于淘宝、京东的国内第三大电商平台,拼多多拥有8亿庞大的用户基础,进军短视频行业具有先天的用户优势。 然而,在近几年的激烈竞争下,短视频平台的流量天花板越来越低。 拼多多要想从快手和抖音手中抢占用户市场,面临着严峻的挑战。

鲍然直言,近期全球金融市场动荡不安,中概股均出现大跌,拼多多也不例外。 “在二级市场融资困难的情况下,需要投入巨额补贴的视频业务短期内无法增加,带来收益的同时,也可能存在风险。” 此外,创作者是短视频内容的护城河,业内人士分析,缺乏短视频基因的拼多多尚未形成成熟的内容生产和传播环节。 与抖音、快手完整的内容生态和丰富的原创作者相比,多多视频还有差距。 多多视频的当务之急是在内容和变现模式上下功夫,构建完整的内容生态拼多多教程,将GMV(gross )带入平台。

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