在短视频出海的赛道上，快手出海一直在另辟蹊径。
近年来，快手出海推出了商业化的广告平台Kwai。 快手是快手传海在C端推出的一款短视频产品，主要面向拉美、中东和东南亚地区。
快手在当地的表现一直有长足的进步。 据2022年数据统计，去年快手在巴西市场月活跃用户年均增长80%，印尼市场增速为50%。
随着C端产品在当地的渗透率日益提升，快手旗下的商业品牌Kwai for也如雨后春笋般出现在大众视野中。
Kwai for 快手全球营销专注于主流品牌广告和效果广告，为广告主提供一站式整合营销服务。 从品牌理解、吸引、行动到宣传和价值积累，快手为广告主找到合适的产品和营销目标进行推广。
例如，品牌广告支持开屏、合约信息流、品牌挑战等资源形式，而效果广告则为广告主提供不同的竞价策略，以及包括触屏、浏览量、追加购买、付费等多种转化目标。
上市以来的表现已经足够惊艳了。 不断寻求跨界合作，Kwai for已与国内外一线品牌达成深度合作，包括腾讯手游PUBGM、非洲品牌Hebe、电商品牌、手机品牌Itel等。
但快手的野心不止于此。 与其他短视频出海营销平台相比，快手传海在内容营销上开始“玩花样”。
这部剧是。
什么是
一言以蔽之，就是快手出海Kwai在巴西推出的短剧营销品牌。
通过戏剧冲突和生活化的故事情节，以短剧的形式加强品牌与当地用户的联系，实现高曝光和强互动的双赢。
其实对于国内用户来说，短剧并不是新鲜事物。
2018年，爱奇艺、优酷、腾讯视频率先推出短剧品类。 随后，B站、芒果TV、抖音、快手也推出了各自的短剧扶持计划，利用IP+流量+资金助推微短剧，包括快手的星计划、微视的火星计划、抖音的新短剧计划，芒果的大芒计划等显然，无论是传统的长视频平台，还是新兴的短视频平台，都希望在短剧这个新兴赛道上一争高下。
在这些2分钟的小剧场里，有贴心的邻居、血腥的人生、戏剧化的爱情、不可思议的冒险。 他们用最直白的叙事技巧讲述人们最关心的话题，用幽默风趣的对话拉近品牌与用户的距离。
在短剧市场持续火爆的背景下，国产快手短剧发展迅猛，用户基数大，粘性强，成为极具想象力的商业土壤。
在2022快手光合创作者大会上，快手话剧及二次元业务负责人宣布，过去一年，快手短剧日活跃用户数突破2.6亿，日活跃用户占比超过50%。短剧的活跃用户已经养成了追剧的习惯。 每天在快手看10多集短剧。
在中国如此成功的经验背后，快手出海的商业化团队很快意识到，这款产品或许可以在巴西本地实现。
这种可行性主要是基于Kwai在巴西强大的渗透率。 据App Annie 2021年数据显示，快手在巴西的下载量已达3560万，跻身社交应用前1。
此外，更成功的是巴西人对音乐、舞蹈和戏剧有着与生俱来的热爱。 根据2022年的数据，巴西人内容消费习惯排名前三的分别是音乐、教育和戏剧视频。 不仅可以自然地融入音乐节奏和戏剧元素，对于广告商来说，还可以通过用户最容易接受的形式承载品牌价值，深化产品使用场景快手，让产品在娱乐中被用户消费。
快手短剧在巴西上线不到9个月，快手短剧的月活跃用户就达到2500万+，作品播放量突破75.3亿。
不仅如此，我们还有多元化的内容储备和多元化的创作者生态。 截至目前，我们拥有超过16个内容主题，3000+短视频创作者为品牌方提供内容供给； 100+拥有百万粉丝的创作者可以与品牌达成深度合作。
既然有如此庞大的用户覆盖面，什么样的人愿意看呢？ 这些用户是否有足够的消费能力？ 它是否符合我的品牌受众定位？ 想必这些都是所有品牌商都会关心的问题。
根据用户研究，我们的用户具有很强的消费能力。 超过 75% 的用户年龄在 25 岁以上，超过 55% 的用户是女性。 他们在经济上相对独立、独立，属于市场消费的主力军。
海外版快手快手在短剧中培养了成熟的用户心智。 他们不仅消费属性强，而且不排斥软植入内容。 当内容足够有趣时，用户就会成为品牌裂变最有力的工具。
第一个吃螃蟹的人后来怎么样了？
巴西第二大电视台
推广国剧
巴西第二大电视网络平台SBT（deão）率先实现了强大的用户渗透和传播效果。
为宣传新上线的青春成长剧《Moça》，SBT与快手《na》达成深度合作，制作20集2分钟迷你短剧，包括18集正剧和2额外的剧集。
该剧围绕一名独自在澳大利亚留学的留学生展开。 讲述了一个少年在异乡面对文化差异和独处的孤独与艰难，在异乡的爱情、学习、生活中逐渐成长的励志故事。
作为老牌电视台，SBT在宣传之初就意识到了自己的优势。
SBT团队迎合短视频传播特点，专门制作竖屏视频，同时利用剧情精华打造爆点，让观众尽可能停留在短剧之内2分钟，将短剧的互动性与平台的大体流程相结合。 慧逻辑相结合，实现更大的曝光率。
不仅如此，为加强IP互动，拉近创作者与用户的心理距离，SBT变主动为被动，邀请用户参与剧情走向。
在该短剧的倒数第二集中，扮演 的演员 Cotto 将邀请公众选择故事的走向，并通过全民投票来决定最后两集的情节。
打破剧集的第三堵墙，让观众直接参与到结局中，非常有新意和趣味性，正如SBT多平台商业经理补充道：
“Moça 和 Moça 的合作伙伴关系对于 SBT 在我们的内容领域来说是一个极好的举措。这种合作将为像这样的# 带来前所未有的活力，为已经看过它的粉丝（“poli fãs”）提供更多的内容价值。今天这些poli fãs 已达到 9 800 万人"。
此外，Kwai营销团队为快手也为品牌提供了更多有趣的玩法。 在话题挑战#和#下，用户可以模仿剧情，发布影评等多种视频，与电视剧团队直接互动。
故事远没有结束。 为答谢用户们的强烈参与热情，SBT Moça团队在正剧末尾添加了彩蛋，部分优秀创作者的内容作品将出现在电视剧Moça中。
从大屏到小屏的次元切换，从横屏到竖屏的转变，从单一的信息输出到全民参与的IP互动狂欢盛宴，与SBT Moça团队一起创造了奇迹。
站内提供开屏、话题挑战活动等资源，站外，多家媒体争相报道。 整体发声量突破6亿次曝光，为影视IP营销提供新的可能。
巴西本地信用卡提供商 ELO
快手跨界喜剧演员
ELO是巴西本土的信用卡公司，在巴西拥有1.2亿会员，市场占有率位居巴西前三。 为了更好地提升品牌在当地的影响力，积累目标用户作为品牌资产，ELO选择了短视频平台快手作为主要宣传阵地。
快手的用户群以25岁以上的女性为主，这正是ELO需要瞄准的精准用户群。 年轻一代女性对高级消费的包容度更高，一直是巴西消费市场的主力军。
拥有庞大的人才库，协助ELO联系Porta dos成为合作伙伴。 Porta dos是巴西本土喜剧网红。 它在互联网上拥有超过2000万粉丝。 不仅每年都会签约制作圣诞特辑，甚至在当地也有着非常响亮的话语权和知名度。 堪称巴西的“开心麻花”。
Porta负责剧本和拍摄，内容创作侧重于与ELO信用卡消费场景的结合，比如看演出、宠物看病、看电影等多个场景。
ELO卡的应用场景以漫画的方式呈现，例如如何使用ELO卡获得优先入场或团购等福利，帮助品牌创造情感价值，赢得更多用户认可。
Porta主创团队为ELO制作了4集短剧，全部支持ELO官网跳转，上线后获得大量曝光。
同时，为了有效积累资产，在快手上为ELO创建了Blue V账户。 从0粉丝开始，短剧推广期间公众号涨粉15万+，单集播放量达100万，总播放量达2300万，完美实现品牌破圈和资产积累在巴西。
如何使用达到双赢
快手出海短剧产品为品牌打通了从“内容供给”、“用户入口”到“营销场景”的全链路。 品牌可以自然地将IP植入内容，借助热点实现品牌互动和转化。
只需3步，您就可以与我们达成营销合作。
步骤1
与服务商/达人达成合作，服务商/达人为品牌撰写内容脚本，提供内容供给。
第2步
结合Kwai for Kwai for 推出产品——魔术表情挑战或国家任务，强化品牌知名度，打造全民知名度。
步骤 3
利用短剧IP/达人的影响力，让内容持续发酵，实现品牌曝光&转化的双重目标。
快手短剧出海品牌凭借用户量大、题材多样、制作周期短、合作方式灵活、营销资源丰富等特点，吸引国内外品牌与其合作。
对于出海巴西的国内品牌商来说，这种“IP内容植入+挑战话题互动+创意幕前幕后互动”的组合，可以为品牌提供内容价值，加强与当地用户的联系。
通过用户最熟悉的场景和他们最喜欢的本土艺人，将品牌标志巧妙地融入视频中，消除用户之间关于信任问题和文化差异的隔阂。 对于海外品牌来说，强大的本土明星资源和广告资源可以让品牌营销本土化，给人一种“还以为是本土品牌”的回味，实现真正的品牌破圈。
总结
快手出海短剧凭借诙谐幽默、内容形式多样，迅速在巴西市场获得大量用户关注。 对于广告商来说，信息流广告、品牌广告等“传统”的短视频营销形式已经不再抢眼。 想要给他们惊喜，就需要寻找新的内容营销风口，乘风破浪。
快手出海短剧凭借“软植入、补种草”的策略，吸引了众多品牌的加盟。 品牌方可通过“IP内容植入+挑战话题互动+创意幕前幕后互动”的组合营销，实现双赢。
从出海开始到现在，快手出海团队一直致力于成为广告主的营销伙伴。 像一位“老铁”快手，在邻里的关怀与温暖中，与中国海外企业一起成长，共同见证奇迹。
最后，你想在新的营销趋势中独领风骚，成为第一批追风者吗？ 欢迎您来快手海营销快手咨询。
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