短视频是一种传播互联网内容的方式，从几秒到几分钟不等。随着移动终端的普及和互联网的提速，短时间、快节奏、大流量的内容传播逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
本文的结构框架如下图所示：
介绍
技术继续推动人类记录信息的方式。商代有甲骨文，以文字记载信息；19世纪，美国爱迪生发明了录音机，用声音记录信息；后来，法国的达盖尔发明了照相机，Jules 发明了摄像机，用图像记录信息。
如今，几乎每个人的手中都有一部手机，里面有一个摄像头。他们可以通过视频记录自己的生活，并将其放到互联网上，与过去的文字和语音建立起更真实的联系。生动。
短视频是一种传播互联网内容的方式，从几秒到几分钟不等。内容融合技能分享、幽默风趣、时尚潮流、社交热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等话题。由于内容较短，可以是单独的一块，也可以是一系列的专栏。
随着移动终端的普及和互联网的提速，短时间、快节奏、大流量的内容传播逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
一、发展趋势 1.1 总体
2011年11月，是移动互联网风起云涌的时代。数以千计的应用在这一年诞生，包括 GIF 快手；2012年11月，快手从纯工具应用转型为短视频社区。
2013年以来，短视频APP规模化上线。1月，旗下短视频分享应用Vine登陆Apple Store，支持6s短视频拍摄；2月，爱奇艺推出视频剪辑美化；播放 6s 短视频拍摄；8月上线支持拍摄16s短视频；6月加入16s短视频功能；雅虎7月收购短视频应用Qwiki；新浪微博8月上线秒拍；9月LINE推出微电影，腾讯推出微视；12月，趣微科技推出小影。
2014年5月，美图推出短视频社区美拍；2016年，抖音上线；2017年，今日头条以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台.ly，并与抖音合并。抖音用户出现爆发式增长。随着短视频的普及，越来越多的用户、专业的内容生产者和平台级媒体加入到短视频的竞争中。2018年迎来短视频爆发元年。
随着短视频渗透率的提升，微信、哔哩哔哩、虎牙直播等APP丰富了短视频的内容生态，短视频逐渐成为互联网内容消费的重要组成部分。
图1 短视频APP
1.2 出海
2017年，中国短视频行业迎来爆发式增长，资本狂潮，巨头入局。随着国内市场竞争的日趋激烈和流量红利的减少，国内短视频平台纷纷布局海外寻求突破，内容创作导航的新时代已经到来。
中国短视频平台以收购或自建方式出海，并辅以与本土内容合作伙伴的合作，以日本、韩国、东南亚、俄语国家和北美为重点市场区域，在海外市场取得突破，成为继华为等硬件厂商之后，中国移动产品出海的新模式。但要进一步开拓市场，在内容、技术、盈利能力等方面仍需提升。
图2 短视频APP出海
2. 市场分析 2.1 市场规模
2018年8月15日，易观发布研究报告《2018中国短视频市场商业化专项分析》。2016年以来短视频，中国短视频市场进入高速发展期。，在用户的共同支持下，将不断获得动力。
截至2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台活跃用户数分别达到4.72亿和1.61亿，全网用户渗透率超过50%，流量价值和用户价值飙升，商业价值突出。与全网近10亿用户相比，短视频的增长空间无疑是巨大的。
2.2 生态建设
围绕短视频，行业逐渐形成了较为完整的产业链。主要包括平台运营商、内容生产者、用户、广告商和监管部门。其中以平台运营商为核心，各部分相辅相成。
图3 短视频APP产业链
笔记：
MCN（Multi-）是进口产品，自2014年迪士尼斥资5亿美元收购Maker（最大的内容制造商）以来，大众的目光就被吸引了。在华影资本《MCN是下一个风口？》一文中，MCN是解读为一个结合PGC内容的组织，在资本的大力支持下，保证内容的持续输出，最终实现业务的稳定变现。
在中国，Magic TV基于新工作室社区发展起来的，以《》系列起家的洋葱视频，以及从PGC向内容矩阵转型的何仙姑夫，均已进入MCN领域。与此同时，网易、微博、美拍等平台也推出了各自的MCN策略。因此，每个MCN和平台的玩法都不一样，对MCN概念的理解也大相径庭。
美拍内容副总裁菜菜用网红经济公司的组织模式解释了MCN的概念：
“MCN可以算是一家网红经济公司，这家公司里有一些草根短视频爱好者，当他们长大到需要专业化和商业化的地步，MCN就充当了一个非常专业的组织，帮助他们找到他们的路。走得更远。”
总之，MCN是一个可以将社会化基层的创造力专业化的组织。
2.3 竞争格局
根据联通大数据公布的户均月消费排名数据可以看出，2017年1月至2018年6月，排名第一的快手家庭月均流量从267.07MB增加到1671.39MB，增幅流量消费占比超过525%，上榜的短视频APP数量也从快手、抖音、火山小视频、美拍等2个增加到4个。
图4 家庭月流量消费排名
据不完全统计，截至目前，市面上已有数百款短视频APP，堪称“百团大战”。今日头条和腾讯的短视频市场覆盖率最高。其中，腾讯布局广、数量多。除了自己的孵化，它还选择投资快手和梨视频。不过，在腾讯的短视频阵营中，除了快手拥有2.3亿月活跃用户外，其他应用均未超过1亿。
图5 短视频《百团大战》
在互联网视频内容的趋势下短视频，众多垂直领域的大量内容创作者已经从图文内容创作转向常规内容创作。不仅创作者数量快速增长，垂直领域的短视频内容丰富度也迅速提升。
图6 部分短视频垂直内容提供商代表
2.4 商业模式
目前，短视频市场已经完成了前期从流量到变现的积累。短视频企业现在需要深入思考的问题是，基于短视频内容和交互特性，最大化用户价值，找到成本高昂的商业模式。其中，高成本包括内容制作成本、内容传播成本、用户获取成本。
2.4.1 广告营销
短视频的长度从几秒到几分钟不等。与长视频不同，它们不适合前贴片广告和标题。因此，广告主要依靠传统广告和原生广告。
① 传统广告，即在用户必要的使用路径中加入广告，触达率高，但弱交互很难影响用户的心智。包括展示广告、效果广告。
发展前景：增强实时性和交互性，利用算法在合适的场景下分发，实现精准推送，提高转化率。广告形式：如开屏广告、横幅广告、弹窗广告、积分广告等。
图 7 传统广告
② 广告原生，即在不影响用户体验的基础上，品牌需要传达给用户的信息，包括原始形式和原始内容。
原生形式：即形式与用户当前浏览的内容相似，但内容直观地展示品牌或产品信息。比如抖音动态消息广告。
原生内容：根据品牌基调、平台基调、内容生产者基调打动用户，达到广告效果的短视频内容。现阶段，短视频平台融合了内容化、媒体化、社交化、工具化等多重属性，成为品牌方实现更深层次商业表达的重要阵地。该平台还积极吸引品牌所有者为其提供专属页面和机构认证。、内容聚合等服务，甚至实现从营销到销售的闭环转换。
除了直销内容输出，短视频平台更重要的是为品牌主提供人性化、个性化的与粉丝和观众的互动渠道。短视频已成为微信、微博等社交媒体的重要补充。品牌运营渠道。除了行业品牌商，地方政府和政府机构也在积极进军短视频品牌，以达到宣传、推广、与民众互动的目的。
图 8 表单原生广告
图 9 内容原生广告
2.4.2 短视频电商
短视频电商基于短视频内容的特点和互动特点，形成了“边买边看”、自建商城、IP衍生品、变现等不同模式，发展重点是建立经营实体，避免透支。短视频流量价值。
简而言之，短视频是一个娱乐和社交平台。用户进入平台的底层欲望是娱乐，而电子商务作为购物平台满足用户的购物需求。两者之间存在本质冲突。在平台的发展过程中，需要建立业务实体。
① 短视频“边买边看”的运营模式
开放对象主要是KOL。KOL 吸引了用户，并以他们的生活态度形成了强烈的认同感。粉丝购买商品已经成为一种与KOL价值互动的识别方式，同时也增强了KOL用户的粘性和变现能力。
图10 短视频“看买”模式
② 自建商城模式
以短视频为导流，树立电商主体，销售生活态度。短视频内容主要包括：
价值内容短视频：通过输出有价值内容的短视频吸引用户群体，建立个性化的生活态度，成为具有共同价值观的人的准社区。售后服务短视频：主要包括产品使用教程、售后服务等，增强商城信任度，提升品牌美誉度。产品展示短视频：主要内容包括开箱、体验和产品描述，在视频制作过程中营造代入感和神秘感，增加用户对产品的信任，增加销量。
图11 短视频自建商城模式
③ IP派生模式
网红经济催生个人品牌IP，MCN构建IP矩阵寻求电商变现路径。
主要有以下三个过程：
个人品牌垂直细分：以人为本打造核心内容，从垂直细分领域切入内容市场。比如六点半的papi酱和陈翔。个人品牌IP：以个人品牌为核心，短视频IP多元化发展。MCN平台IP矩阵打造：MCN平台持续孵化短视频IP，构建IP矩阵或尝试自创品牌，转向电商。
图 12 IP 派生模式
图微博账号
2.4.3 用户付费
除了为增值会员解锁更多特权（如视频特效），设置虚拟礼物奖励主播平台直播内容，以及付费观看内容领域的优质内容。但在短视频支付市场，仍需要一些大众化的优质内容来实现模式上的突破。
图 14 用户付费模型
3.用户画像
易观千帆发布研究报告《2018中国短视频市场商业化专项分析》。现阶段，短视频的主要用户是一二线城市和中峰消费者。
3.1 性别
目前男性短视频用户占比较高，为58.06%。未来，面向更多女性用户的短视频内容制作运营策略将持续提升整体短视频用户规模。
3.2 年龄
70% 的 30 岁以下用户是现阶段短视频平台的主要受众。这群人往往对短视频内容的质量要求更高，也追求多元化的短视频内容消费。
3.3 地区
二线及以上城市贡献了60%以上的短视频用户地域来源。随着平台用户下沉战略的持续推进，三线等城市用户将释放出更大的潜力。
3.4 消费
短视频用户中，中高端消费群体占比超过50%，说明短视频用户综合消费能力较强，但高端消费者仍有探索空间。
3.5 偏好
从短视频用户的领域偏好来看，他们对异性社交、娱乐直播、商务社交、婚恋交友、综合类视频等社交交友和视频娱乐相关领域有着明显的偏好。服务升级和扩展是增强用户粘性的潜在手段。
此外，对美容服务、汽车交易等O2O线上消费平台的偏好明显。可见，短视频用户具有一定的消费能力，形成了较为明显的在线消费习惯。
笔记：
TGI：群体指数（ Group Index），可以反映目标群体在特定研究领域（如地理区域、人口统计区域、媒体受众、产品消费者）内的强弱。TGI 指数代表了不同特征的用户关注点的差异。TGI 指数等于 100 代表平均水平，如果 TGI 指数高于 100，则表示该类型的用户比整体水平更关注某些类型的问题。TGI指数=[目标群体中具有某种特征的群体的比例/人群中具有相同特征的群体的比例]*标准号100。 4.监管规范
2019年1月9日下午，中国网络视听节目服务协会公布了《网络短视频平台管理规范》和网络短视频内容审核标准100条细则。其中，短视频平台从内容管理、审核制度、认证制度、技术要求四个方面进行整体规范，100条规则进一步细化了内容审核层面的审核标准。
主要强调内容的正能量，内容（包括标题、介绍、弹幕、评论等）播出前审核，审核人员培训及数量要求，版权保护，未成年人监护，取缔不良演员，限制丧文化，抵制低俗、实名认证、共享“黑名单”。
5. 竞争分析
根据应用商店类中的各个短视频APP、平台自身的标签和风格等，可以分为内容类、工具类、社区类、垂直类四种类型。每种类型对应的典型代表APP如下。
事实上，很多短视频应用都是跨领域的，而不仅仅是单一的类别。比如“抖音”和“快手”也有社区氛围。但根据平台的定位和侧重点，归类为“内容类型”。
图15 短视频APP类型
①内容类型：几乎所有流行的短视频应用都属于这种类型。基于内容的短视频应用可以细分为“PGC”、“UGC”、“PUGC”、“OGC”等，但大多偏向于“PUGC”。
图16 基于内容的短视频APP
② 工具类：虽然目前大部分短视频APP都有自己的基本编辑功能和特效，但是工具类APP更简单明了，对于需要的人来说，它的作用还是很重要的。
图17 工具类短视频APP
③社区型：此类短视频APP具有引导用户通过平台视频内容进行社交的功能。比如，《美拍》在8.0.8版本解锁了《相约》的新玩法，引导用户通过短视频了解更多。有趣的人。“多闪”的定位是通过小视频与密友互动，让聊天更有趣。
图18 社区短视频APP
④ 垂直类型：是从“内容类型”衍生出来的细分类型，但不同于“内容类型”，基本上是泛娱乐内容。、教育等领域。
图19 竖版短视频APP
6.总结
目前，短视频市场进入者的势头越来越强，国内外短视频产品的竞争也在加剧；短视频产业链比较完整，主要包括平台运营商和MCN、内容生产者、用户、广告商、监管部门；充分基于短视频的内容和交互特性，最大化用户价值，实现短视频商业化，是一个需要深入思考的重要问题。
参考：
短视频百度百科中国短视频市场商业化发展专题分析2018易观千帆市场洞察｜短视频商业模式与实现网易科技，持续赚钱
本文由@大昆虫O 原创发表于大家都是产品经理。未经许可禁止复制
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