短视频 微视七位高管大换血造星


短视频行业竞争加剧,平台在下半年抓紧布局,今日头条迅速切入内容创业,“西瓜视频”快手直播等新的玩法层出不穷,微博也在拓展端内业务,以造星来推动内容产业链。5月9日,有消息称,腾讯旗下微信红包产品微视已经不满足腾讯系短视频平台的发展,将在5月底至6月底推出短视频内容分发平台。微信方面回应称:“首先作为微信平台的运营方会去分析各个内容形态的整体数据和发展前景,结合用户和内容方的诉求来决定具体的内容形态,主要包括内容渠道、内容形态、内容画风、内容走向和风格。

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微视作为第三方入局,把微信也带进来。事实上,通过腾讯平台导入内容产业链,微视想要获得成功还有很长的路要走。一方面,微视将打通原有微信社交链、电商链和即时通讯链,通过开放合作形成“内容+互动+资金”全链条的闭环,实现内容产业链的丰富。另一方面,微视将打通第三方短视频平台和微信生态,与此同时,把微信流量导入到微视,连接电商及粉丝。

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截至5月11日,微视日活用户1.65亿,月活用户5.24亿。6月1日,微视已上线#微视live#话题。4月底腾讯发布了新一轮组织架构调整,微视团队由原来的七位高管大换血,升级到六位,按照平均一人一部手机的配置,这些人就包括微视事业群总裁高晓波、微视事业群总裁李玉龙、微视事业群总裁费璐、微视事业群副总裁陈建斌、微视事业群副总裁宁鸣、微视事业群副总裁谭永胜,微视团队共11人。

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另据媒体报道,微视官方对外透露,至今年6月底,微视用户已经达到7000万。微视的成功,本质上是平台在自制内容推动内容形态不断发展、进化,升级用户和产业链结构,在激烈的竞争中做“站着把钱挣了”的品牌,不禁让人想起当年微信的“坚持不用广告推销”的口号。微视成功之后,诸多短视频平台竞相布局短视频内容创业,短视频创业方向多元化,在地方vlog、原创风格等多个方向都有不错的发展前景。

微视近期上线“微视live”话题,推广“内容+互动+资金”全链条闭环战略。公开资料显示,微视是腾讯旗下的一款以短视频分享、吐槽和生活分享为主要功能的社交社区产品,以其创新性的“内容+互动+资金”闭环可持续的通过社交圈流量带来商业变现。腾讯旗下拥有腾讯视频、腾讯网、qq浏览器、微信、腾讯电脑管家、腾讯网等一系列平台,当然在社交圈流量可持续的前提下短视频,基于腾讯平台而打造的微视也依然可以持续吸引腾讯流量。

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从这个意义上说短视频,微视的市场占有率增长,又拉动了微信流量和平台的变现。今年4月,即刻短视频创始人张大奕,通过微视小程序获得2.5亿人。


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