短视频 2022年“前店后厂”


短视频 2022年“前店后厂”

文字 | 华商套路木木

每个人都想成为李佳琦。

进入2022年,这或许不再是天方夜谭。 在抖音直播带货火遍全网后,近日“小黄车”视频号也上线,全国带货时代正式开启。

这种被称为“新前店后厂”的互联网经济模式,会造就多少“李佳琦”? 一夜暴富的神话会在这片蓝海上演吗?

所谓短视频橱窗,其实就是基于个人短视频平台账号的店铺链接。

短视频 2022年“前店后厂”

用户在短视频平台注册一个账号,当满足平台设定的条件(如粉丝数、发布量等)后,即可激活橱窗功能,发布产品链接。想在视频中销售(如淘宝等)。 一个账号就是一个店面,平台通过推荐算法对短视频进行推荐和分发。 如果视频观众感兴趣,可以付费购买产品,短视频的创作者可以获得不同比例的佣金。

想象一下拥有 100,000+ 观看次数的短视频。 如果有十分之一的订单量短视频,至少会有10,000个订单。 如果每笔订单能拿到10元的提成,这条短视频可以给制作方带来至少10万元的收入。

这对于创作者和商家来说无疑都是非常有吸引力的。

目前抖音和微信视频号都有类似的功能。 每个平台的玩法和接入门槛都略有不同,但本质上都是流量经济,即视频制作者可以通过不断扩大流量来盈利。 与传统的淘宝主相比,这种模式可以让创业者省去售后、物流等各种繁琐的工作。

这种模式刚刚出现,就引起了业界的高度关注。 不仅各大平台纷纷上线,短视频玩家纷纷加入,一些研究机构也对前景表示乐观。

未来,“前店后厂”真的会成为短视频平台重要的利润增长点吗?

从数据来看,各行各业并不盲目看好短视频窗口的前景。

据CNNIC数据显示,2018-2020年,我国短视频用户规模持续增长。 2020年第一季度,“宅在家”疫情导致短视频用户规模强势增长。 2020年3月,短视频用户规模较2019年增长19.29%。截至2021年6月,中国短视频用户规模已达8.88亿,较12月增加1440万。 2020年,占网民总数的87.8%。

此外,短视频用户的粘性也在增加。 中国网络视听节目服务协会数据显示,截至2021年3月,中国短视频日均使用时长约为125分钟,较2020年12月末增加5分钟。

虽然只是短短的5分钟,但在如此庞大的基数之下,能够取得长足的进步,足以说明这个领域依然生机勃勃。

凭借庞大的用户数量和不断增长的用户粘性,2020年我国短视频行业市场规模已突破2000亿元。

短视频 2022年“前店后厂”

互联网时代,有流量就有利润。

目前常见的广告收入模式,如信息流、开屏广告、内容软播植入等,与传统媒体的盈利方式非常相似,而直播、游戏则是短视频平台创造的新盈利模式. 但这些现有的盈利模式都有一个共同的弊端:不可避免地会产生大量粗糙、低质的硬内容。

在经历了早期的造势、增量和“野蛮”增长阶段后,现代视频平台正在探索更多元化、更深入的商业变现模式,“前店后厂”模式就是其中之一。他们中的。

不同于以往的盈利模式,“前店后厂”更加接地气。

虽然各大视频平台都设置了入门门槛,但即使是新手小白,在加入视频平台后也能在短时间内达到要求。 而且视频窗口的打开方式也比较简单。 只需要按照网上的文字和视频教程,就可以很快掌握。 因此,这种模式也可以惠及更多的草根创业者。

此外,直播带货模式需要主播花费大量时间学习带货常识和了解产品信息,以及花费大量精力管理直播间和负责售后物流。 很多主播不得不靠团队的力量来搭建直播间。

视频窗口的创业者可以利用这段时间和精力想办法让自己的短视频更有创意,通过专注于提高内容质量来获得更多流量,观众也可以摆脱大量低端质量和粗糙的“硬广告”在一定程度上。 ”视频享受更多优质原创内容。

此外,平台提供的各种管理辅助,为商家的用户画像需求提供了更精准的数据样本。

如此一来,平台、创作者、视频受众和商家就可以在这种模式下实现“共赢”。

更好的内容带来更多的用户和流量,更多的流量创造更大的经济效益,更多的收入激励短视频创作者产出更好的内容……平台由此形成“飞轮”效应短视频,开始良性循环。

毋庸置疑,新模式将为短视频行业带来更高的利润增长。

后疫情时代,在全球经济复苏缓慢的背景下,国家政策和线上平台的双重支持,正在打造一片创业蓝海。 “前店后厂”或将成为草根创业者的新机遇。 也许下一个“李佳琦”就会诞生在这片蓝海之中。

– 结尾 –

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