图片来源@视觉中国
正文｜理解笔记
靠着各种神奇的短视频，在带领无数年轻人“抽筋”了一年之后，抖音终于不再拘泥于短短的15秒，开始觊觎长视频市场。
据介绍，抖音目前正在小范围测试“长”视频功能。在这个主打15秒短视频的平台上，用户很快就能看到超过2分钟的视频内容。抖音对此的回应是：“确实还在测试中。” 可以说，2分钟视频还在短视频领域。毕竟这个领域的细分市场还有巨大的挖掘空间。今日头条、腾讯、新浪、百度在短视频市场的碰撞摩擦仍将继续。
市场上众多巨头的终极目标或许各不相同，但短期的交汇势必擦出无数火花。
短视频领域竞争愈演愈烈，“别人”的蛋糕也将分入碗中
岁末岁末，如果选择今年的移动互联网关键词，“短视频”肯定位列其中，而且名列前茅。回顾今年资本和市场双重动荡的一年，短视频正是移动互联网行业绕不开的一个风口。
2018年春节前后，抖音凭借“弟弟妹妹”、“小猪佩奇”、“西安碗酒”，在接下来的300天时间里打造了众多人气ID，也赢得了空前的流量。面对如此庞大的流量，无论是行业巨头，还是新锐独角兽，虽然表面上很冷静，但他们的举动绝对是老老实实的。抖音、快手、微视、看看视频、套索等短视频APP的竞争，几乎折射出过去一年整个市场的热闹。
俗话说，“时势造英雄”。碎片化时代，各方的竞争也从15秒扩大到120秒，竞争的是一件事——用户的使用时间。更重要的是，短视频平台的兴起也在逐渐蚕食长视频和手游的空间。
进入2018年Q4，短视频在网络视频领域追上了流量大户。根据公布的11月移动互联网MAU数据，抖音以26863（百万）MAU超越爱奇艺，与腾讯视频（目前腾讯视频MAU为27023万）几乎持平。短视频领域的另一巨头快手以19643（百万）的MAU紧随其后。
同时，这一现象在此前发布的《中国移动互联网2018年秋季报告》中也有所体现。数据显示，网络视频领域用户总使用时长占比从去年同期的10.2%下降至9%，而短视频则从去年的3%飙升至8.8%，同比年增长144%。用户和使用时间增长最快的领域。
在短视频快速增长的同时，移动互联网用户总量增速正在放缓。最新数据显示，2017年1月至2018年9月，国内移动互联网整体增速持续放缓，用户注意力更加分散。移动互联网活跃用户增速同比下降超过50%。9月，总活跃用户达到11.2亿，接近饱和。移动互联网用户增速放缓，短视频领域的快速崛起，直接促使巨头们将下一个增长目标放在了短视频蛋糕上。
失去了原有的人口红利短视频引流，争夺存量用户注意力成为体现企业真正实力的时刻，用户使用时长成为资源争夺的焦点。在如今的移动互联网市场，不同应用、不同细分市场之间的格局已经不再那么明显。多元化已经成为互联网公司发展的主流。无论是硬件公司还是软件公司，都围绕着自己的业务核心不断探索新的领域。在这个探索的过程中，只有一条主线：我的用户需要什么业务，我就拓展什么业务。
短视频就是这样一个典型案例。同时，短视频的爆发式增长无疑高于移动互联网用户流量的增长，这也说明短视频正在抢走别人的蛋糕。除了长视频，手游这种消磨用户时间的应用也逃不过短视频的入侵。
以手游领域的代表产品《王者荣耀》和《刺激战场》为例，相关数据显示，11月，两者月度MAU分别大幅下滑7.96%和7.75%。随着今年游戏版号冻结审批，游戏厂商在国内市场的创新速度明显放缓。如何让现有的爆款产品保持活力，成为摆在大家面前的一道难题。但或许他们没有想到，在这个寒冷的冬天，抢夺自家游戏用户属于自己的游戏时间的并不是所有竞争对手的竞品，也可能是各家公司的短视频应用。
因此，我们可以看到，为了留住用户，各方，无论是论坛、网站还是直播平台等分发渠道，都开始将重心从之前的长篇游戏攻略、解说视频调整到更加碎片化短视频。
现在，在各大短视频应用上，都能看到游戏官方和各大人气主播的入驻。他们将自己的直播视频或比赛花絮剪辑后放到短视频平台上。目的是借助短视频平台庞大的流量分发相关的游戏内容，从而获得更多用户的关注。
竞争无国界，用户时间是唯一指标
在短视频应用追赶在线视频、抢走手游用户时长的同时，新的探索也将平台间的竞争从短视频领域扩大到更多领域。
今年8月初，今日头条西瓜视频正式宣布进军长视频领域，携手汪涵、星酷娱乐打造网络综艺《头条任务》。并承诺明年投资40亿，全面进军自制综艺领域，打造移动端原创综艺IP。
与此同时，长视频应用也在探索短视频领域。
巨人布局的原因很简单。今日头条今年在短视频领域的崛起短视频引流，逐渐夺走了属于巨头的用户市场。此外，短视频应用的拓展也逐渐开始渗透到其此前坚持的长视频、在线阅读和手机端。旅游领域。
为了留住自己的用户，保住自己的市场份额，巨头们自然会在加强自身强势业务的同时，在短视频领域展开攻势。这与此前美团与滴滴的竞争非常相似。美团打车起家，滴滴随即宣布进军外卖市场。
对此，互联网资深分析师向懂事笔记表示：“经过最初的疯狂增长，短视频应用的整体格局已经趋于稳定，尤其是抖音、快手等头部应用慢慢沉淀下来，并埋下了新的底子。出.子市场.
字节跳动的西瓜视频在试水长视频综艺，快手也在试水游戏、电商和新的短视频板块。包括不久前推出的“邦迪”。
同样，爱优腾等长视频平台也已经开始布局短视频。“在他看来，各方的相互渗透，已经逐渐模糊了长视频和短视频的界限，双方已经出现了很大程度的用户重合。
今天，这场混合较量就像腾讯、新浪微博和今日头条之间的一次较量。为什么腾讯和新浪对今日头条这个内容分发平台如此紧张？因为头条抢走了用户的阅读时间。
根据今年7月19日发布的《2018年半年度报告》显示，2018年6月短视频应用市场月活跃用户规模，快手、抖音和西瓜视频位居行业前三，分别为2.31。1亿、2.07亿和1.08亿。
这三款应用中，西瓜视频和抖音都是头条，这让腾讯坐拥快手不得不考虑推出更多的短视频应用，占领更多的细分市场。互联网企业之间的竞争，明显呈现出矩阵式的趋势。只有真正做到全方位贴近用户，才会“给”到更多的用户。
因此，长视频和短视频虽然看似形式不同，但本质上都是对用户有限时间的争夺。在有限的时间范围内，一方拿多了，另一方肯定会减少。
对此，上述分析师向懂笔记表示：“虽然短视频应用的快速发展抢走了大量属于长视频和手游的用户时间，但这并不意味着长视频或手机游戏的衰落。手机游戏。这些领域仍然是一个竞争非常激烈的细分市场。”
在他看来，网络长视频和手游市场是对爆款能力的考验。一部热播的影视作品或者手游，能够在短时间内为其带来爆发式的流量，就像之前的电视剧《延期》一样。银禧攻略，手游阴阳师。
同时，一方的积极性也可能引导另一方的发展方向。该人士强调：“就像之前的自制网络综艺一样，西瓜视频选择跟进；与此同时，爱优腾的三大视频网站也在布局短视频业务，并开始向垂直领域渗透。屏幕短视频领域。比如爱优腾奇艺之前的竖屏微剧《生活来袭》就是一个例子。
结论
或许短视频、长视频、手游用户的重合，将成为移动互联网下半场的常态。上半年人口红利逐步见底。在各方进一步深挖下沉市场的同时，无边界的横向扩张也成为了竞争的焦点。而且，任何一种扩张都不可避免地会将手伸向别人的地盘，以往各领域分明、各占山头的市场格局正在被打破。
无论是在短视频领域，还是在长视频、手游、在线阅读领域与用户的较量，都将在2019年上演更多精彩。
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