小红书大火的时候，就有一大票人开始试水淘宝，考虑到发货周期、发货费用及目前大家的网购“刚需”便宜等原因。但是，小红书的大火，并不是小红书的用户群体的主要原因，反而这些用户大部分是“知名网红”及网络红人。而这些“知名网红”及网络红人，在淘宝上分布并不多，除非题主在搜索栏中提到才会看到，比如小红书上的美妆，卖的最好的一些产品里，出现频率最高的一些产品，在淘宝上根本找不到。
因此小红书并没有主要针对商家的目的，她只是为了方便目标群体方便快捷的获取相关信息，而为了方便获取数据，提供给商家一个平台。
一个接受推广一个面向用户
两个目的；1是占据国内市场，我身边刚好有几个人玩小红书，又这种效应；2是借势淘宝，比如多会员，多种风格，b4c等，为淘宝增加流量，都是一个圈子里的人，都是推荐不错的商品。
小红书很火，最大功劳应该是阿里参与进来了。说句实话，我们最看重的是用户和商家，说白了就是小红书的市场本质是小商家和大品牌。要理解这点，就要回答：小红书到底是不是商家出来，小红书的市场目标是谁。
1、竞争很激烈，没有大品牌自然也会没有商家。
2、不得不承认，小红书有点对标淘宝。
3、小红书还是占据很大市场份额，且占据大流量，要不也做不成今天的小红书。从这个角度说，小红书确实是一个利益分配很模糊的平台。用户消费到底为谁，品牌商家到底是不是钱多大牌来决定（也不知道他们品牌怎么想的），包括各种内容投放分配很不确定。如果整个平台都是小红书这样的平台流量占大头，更多小商家或品牌来参与竞争（自然各方都愿意参与小红书，这是平台流量的重要性的），那么小红书其实已经成为了品牌的鱼塘，品牌家大业大，无所谓区域了。
你会发现，现在各方都在上面捞鱼，这个鱼塘捞得多，那个鱼塘捞得少。绝对的中心化，获得大流量的品牌，那肯定偏向把鱼捞多一点。其他各种合作方上面互捞。你也会发现，不管来捞的品牌品牌大小，总会捞不到几条。如果放开放，放的鱼塘都是这种格局，估计不少品牌都会放弃。所以，大家觉得会不会淘宝系退出？当然会。不过用户的消费习惯和消费意识，已经养成了。有某品牌的入驻，你感觉不到吗？。
