2022年，作为5亿+人的数字市场家园，快手将为平台用户和合作品牌创造更多的破圈机会。2月27日晚快手，快手1001夜2021百强主播晚会以“ 《万家灯夜》温馨落幕。晚会直播2.3亿人次观看，最高同时在线人数372.7万。互动量1.46亿，直播预约总数7688万。
本次晚会不仅为快手主播提供了更大的展示舞台，也帮助蒙牛和中国移动利用晚会的高曝光率、顶级明星和人才的强烈号召力、直播的多样性等优势。凭借创意玩法、强互动等优势，从品牌曝光、私域沉淀、品牌理念传播等多角度实现营销突破。
百强主播明星艺人齐聚豪华阵容，超级矩阵提升品牌影响力
快手1001夜阵容豪华，不仅云集了成龙、迪丽热巴、黄子韬、沉腾、杨幂、周杰伦等超人气艺人，更围绕快手100强等陈一凡、段娜、韩阿姨。锚。同时，晚会也在“星与元素同台”的理念上进行了升级。百强主播成为晚会的“亮点”，舞台呈现占比超过60%，充分体现了快手社区的原有特色和独特的“家”文化。.
晚会上，明星与才艺的跨界联动更是抢眼，呈现歌舞、小品、地方戏曲的丰富节目。杨幂、舞狮姐姐等快手主播带领大家“赶大市”，体验蔚县剪纸、濮阳舞狮的文化魅力。宋小宝、唐建军、王晓莉、闫学晶、杨树林与南京（金鸽）爱乐乐团合作环游世界等，用多国语言搞笑演绎了世界版《小新年》。谭维维、快手主播刘斌、柳岩、高桂鹏跨界演唱《黄河组曲——时光之河》，展现摇滚乐与江水浩子、青海花儿的音乐碰撞，
与其他晚会不同，快手将“家”理念深度融入本次晚会全过程，充分展现“家家有灯，家有家”的主题。在舞台设计方面，打造了一个立体的快手社区，这也是国内首个使用3D造型建筑的大型派对。在节目形式上，晚会设置了万家齐聚、家灯盛宴、最美家国三章。同时，蔡明、华少、INTO1林默、柳岩、沉玲、快手主播陈一凡、丹丹等化身“一家人明明是一家人”快手，不同品类的快手主播各自代表“家庭”制作节目，而“
蒙牛作为本次晚会的独家冠名赞助商，在项目一开始就与晚会形成了共同的理念。快手1001夜向外界展示了各行各业的弹性工作者逐渐获得了“主播”的新地位。而如何相互扶持，努力积累价值，以及蒙牛从内蒙古大草原一角走向全国消费市场的征程，这些都是不断跨越新高峰的坚持，是生来强者的底蕴.
晚会阶段，通过晚会预热话题和话题曝光品牌内容，通过直播间挂件、开屏、内外营销传播，超高频曝光品牌，蒙牛也在通过内容植入在党的内容中传达。烧冰雪，强国”的核心理念。
晚会还通过品牌账号积累私域流量，首次获得蒙牛母品牌蓝V认证，并通过晚会预热期展示和晚会直播期间发卡实现强引流，实现强引流，沉淀私域流量。
中国移动作为晚会的行业赞助商，站内外资源自然曝光，曝光率高。晚会现场，连麦周杰伦、奥运选手靳博阳前后，以主持人口头解说的创新方式带入现场，展现中国移动5G产品速度快、无卡顿、覆盖广的特点，助推营销内容与晚会议程深度融合，在流量高峰高频率传达品牌“2亿家庭共同选择”的核心理念和优势。
值得一提的是，本次晚会有很多不同于常规晚会的特色，包括引入四屏连接麦克风、加入互动评论、在晚会小屏直播间答题等。观众有机会获得最高专属88888元现金红包、100套等超值福利。这也为品牌提供了更多的互动和曝光场景，拉近了与用户的距离，提升了品牌好感度。
此外，快手还开启了派对标签、开屏、侧边栏一号等核心资源，为本次派对强力宣传，全面辐射快手用户。同时，晚会形式的创新和声量的发酵，引起了广大媒体的关注和报道，有效实现了场外用户的高频覆盖，进而引爆了品牌的整个网络关注。
借力快手超级IP，品牌再创冬奥后营销新高
快手一千零一夜作为快手超级IP，2020年首发就取得了非常不错的成绩，一时间成为网络热议的项目。今年不仅热度超越以往，在内容和构思上也获得了业界足够的关注。以更符合快手市场文化和社区理念为导向，邀请个性鲜明、个性鲜明的主播和名人参与打造节目。一个与家庭息息相关、见证彼此亲密关系的特色市场和社区晚会。
蒙牛和中国移动也在利用这个IP优势和百亿流量。冬奥会后，他们再次利用优质营销内容贯穿流量高峰期，联动持续不断的直播营销活动，引爆品牌声音，透明传递品牌。有了这个概念，品牌营销热度将再创新高，行业旺季的用户关注度和流量红利将由追逐胜利来攫取。
事实上，在本次晚会和冬奥会之前，蒙牛和中国移动就已经与快手进行了多次深度合作。其中，蒙牛与快手特色小剧场的合作也取得了不俗的成绩。此次与快手一千零一夜的合作，是品牌对快手新市场商业生态的认可，也是对自身营销需求和渠道适配的进一步验证。
继与快手合作的春节“手机送虎奇”互动魔术手表挑战赛和冬奥会特色综艺节目“冰雪快车”，中国移动再次延续春冬奥运期间的品牌营销热情，实现1+1+1品牌营销。>3 实际结果。
依托快手一千零一夜、快手短剧、超好大会等众多超级IP，加多宝、安踏、宝洁等国内外品牌正在加速融入快手新商业生态。定制创意玩法，实现营销突破，资产沉淀，挖掘更大的商业价值。
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