在今日头条，短视频内容的阅读量已经超过图文内容，日播放量达到10亿次。自将短视频内容添加到其信息流中仅一年多。
在移动互联网红利消失的情况下，短视频阅读是一个稀有且快速增长的部分。今年年初，今日头条公布用户人均使用时长为53分钟/天。半年多后，这个数字变成了“76”。今日头条高级副总裁赵天告诉36氪，在这20多分钟的增长中，“几乎有一半以上来自短视频增长”。短视频月均增长率为35%。
这种变化很可能意味着，在信息消费方面，我们已经从图文时代进入了短视频时代。所有内容制作者的工作方式都应该相应改变。
另一个红利期
一个普遍公认的事实是，图文创作的金字塔已经建成，少数顶级创作者占据了大部分流量。米萌的一篇文章在微信公众号上可以轻松做到100w+，但是后期进入的普通内容创作者很难达到这个水平。
短视频这种相对较新的内容形式曾一度被创业者推崇，他们认为可能会有新的机会。早在2013年，美拍、秒拍等一批短视频制作工具就开始普及，腾讯也做了微视。在降低视频制作成本的同时，他们也带来了第一波UGC短视频创作，2014年被命名为“短视频元年”。
但尴尬的是，真正出面的制作短视频内容的团队寥寥无几，腾讯微视业务也已经停止运营。直到去年下半年PAPI酱的出现，才出现了短视频领域的第一个全国头部内容。
“2013年，大家都以为工具是用来降低短视频制作成本的，其实是社交内容。”赵天说。写博客，社交，而不是制作“公共内容”。
2014年之后，也有大量的短视频团队在制作“公共内容”。这些内容主要在微博、微信公众号、优图或内涵段子等平台上传播。但在传统视频网站平台上，由于人工排序，大量时长不足10分钟的短视频难以区分。
今日头条认为，能够做到“去中心化分发”，可以给PUGC短视频创作团队带来新的红利。虽然是后来者，但目前只有微信能够超过今日头条“76分钟”用户的日人均使用时长。今日头条称，目前短视频月消费量已达300亿次短视频，播放时长9亿小时。2015年5月，今日头条正式上线短视频平台。目前，今日头条每月上传视频90万条。
“今日头条最大的优势就是打破了头部流量的垄断。” 一位不愿透露姓名的短视频创业者告诉 36 氪，优酷土豆在做分发的时候，用户的眼睛总是被绑在头部内容上。
除了今日头条，其他大公司也看到了这个机会。昨日，百度视频宣布斥资10亿元设立内容生态扶持基金，支持和投资PGC内容生产者。展望未来，今年3月，腾讯启动了“芒果种子”计划，补贴2亿元。阿里的“影视娱乐联盟”也在不久前宣布。这些消息意味着，在新闻信息时代已经形成的“BAT+今日头条”的竞争格局已全面向短视频领域转移，新一轮用户留存时间争夺战已经拉开帷幕。
“短视频更适合手机，现在我们有超过 70% 的视频在 10 分钟以内，用户平均每天看 2 到 3 个短视频。” 赵天告诉36氪。
三倍增长
短视频不仅是内容生产者的机会，对于已经相当庞大的今日头条来说，也是极其重要的增长源。赵天说，到明年年底，今日头条希望其平台上的日均短视频播放量“突破30亿”短视频，是目前10亿浏览量的三倍。
为此，最直接的方式就是给予补贴。去年，今日头条的广告收入达到30亿元，今年的目标是达到60亿元。这意味着今日头条将把相当于今年收入1/6的金额投入到短视频领域。
但这还不够。对于今天的头条作为平台来说，问题在于能够提供足够优质短视频内容的制作方并不多。“现在是专业和业余的混合体”，建立这个生态也不容易——赵天也坦言，虽然今日头条分配给短视频制作人的钱相当大方，比直接购买的价格要高国外同等长度的纪录片，不足以抵消专业短视频的制作成本。
“也有专业的（内容制作者），但他们现在过得不好。” 赵天表示，短视频内容制作商的商业模式还没有成型，关键是让大家有办法赚钱。.
前不久，今日头条推出了“广告即内容”的概念，简单来说就是短视频广告定制。“但这只是一个开始，我们希望当客户对这个领域的内容有了一定的了解后，我们再推。” 赵天补充道，“广告商是受电视台教育的，他们想从电视平台转给你，你要让他们明白，如果你做的事情有足够的风格和覆盖面，他就会给你钱。”
除了广告，今日头条对短视频平台商业化的另一个期待是逐渐靠拢。“从分享模式、CP方和平台方来看，大家都知道各自拿了多少，渠道里的每个账号都有自己的运营空间。” 今日头条还将学习ID的做法，以保护视频制作者的版权。
尽管掌握了大量的短视频账号运营数据，但今日头条在短视频项目上的投入并不多。赵天表示，今日头条目前的重点是打造生态系统，投资重点将集中在内容产业的上下游。比如7月，今日头条投资了图片素材库“东方IC”；将合作在北京、上海、杭州和成都推出四个新的孵化机构。
此外，今日头条还宣布将于12月上线私信功能，让创作者与粉丝一对一、一对多互动；同时，今日头条还将在近期开放文章中插入产品链接的功能。，已支持淘宝、天猫、京东、有赞、微店等多家电商平台的上架。
企业家
虽然有希望今日头条打破头部内容的流量垄断，但上述短视频创业者也担心，“目前头条、小说类的短视频内容太多，流量这么大说是让人瞠目结舌，不信你可以搜索“实拍打小三”，他担心如果只按照播放次数分钱的话，大部分钱会分给引人注目的内容。
用算法评估用户兴趣，让长尾内容触达更多用户，是今日头条一直握在手中的王牌。但这位创业者认为，今日头条最好加一些人工编辑介入，以免垃圾内容吃掉本应是“好内容”的流量。今日头条表示，会给每条优质原创短视频至少10万条加权推荐。
相比分享，创业者希望今日头条能给他提供“算法+人工干预”更公平的流量，以及“潜力爆棚”的创作方向。“很多创作者自己做了非常高的工作，但是花了三个月的时间才意识到自己走错了方向，浪费了很多钱。尤其是PGC团队，很多团队会同时拍摄几集，并在同一时间。但你作为一个平台，你手里有很多数据，如果我们走错了方向，你可以介入。”
因为更多的流量意味着更多的广告商会上门。
“都说广告和电商是我们（PGC短视频团队）的变现方式，其实只有广告才是，电商只适合小众受众。” 这位企业家表示，他对那些“看不起”广告和变现的人非常抗拒，“我必须先赚钱，然后才能继续生产好内容。”
暂无评论内容