来源丨鸦睿 (ID: )
作者丨加一
短视频负责种草短视频，直播负责带货，已经成为普遍共识。这都是关于视频内容的。
经过多年的积累和抖音、快手等平台的加持，短视频已经形成了较为成熟的运营模式和丰富的垂直内容。几乎所有主要的短视频垂直行业都有自己的大头和庞大的粉丝群。
直播成为今年网络经济的新风口。直播打造的线上消费场景，吸引了无数用户下单、购买。直播构建了线上消费场景，其推动用户转化消费的能力不容小觑，具有更大的可能性和探索空间。
短视频和视频的“合作伙伴”根据自身特点，有着不同的特点。两者之间有什么关系？
1.好内容为王
一、内容是制胜法宝
无论哪个时代，内容为王是不变的规律。
在任何形式中，媒体都是为了更好地呈现内容。
在内容方面，虽然短视频和直播的表达方式不同，但用户大多是有社交和情感需求的人。在用户群体一致的情况下，内容的优质与否成为能否抓到流量的决定性因素。
目前市面上大部分直播内容深度浅，同质化严重，内容质量有待调查。没有自己特色的直播内容，用户很难关注。但同时也应该看到，正是因为直播门槛低，才推动了“全民主直播”的风潮。
抖音、快手等短视频平台已经形成了美食、美妆、时尚、情感等多个成熟的视频内容垂直领域。而直播作为近期又火起来的一种视频内容形式，在垂直细分、内容等方面与短视频相比存在一定差距。
短视频的制作成本比较高，内容也比较优质。它强调在短时间内抓住用户的注意力，将更精美的内容呈现给用户。它具有质量和定位的特点。同时，由于短视频可以重复播放，其再现性也让它们比无法播放的直播内容拥有更好的长尾效果。
现在以直播为主战场的主播肖小莎老师也是短视频达人。她直言：短视频的内容更好，这是永恒的真理。
2.更少的时间和空间限制，让内容更辐射能量
在短视频和直播的时间和空间上，由于短视频时长短，时间成本低，地域限制也比较小。适合观众在碎片化的时间和移动场景下观看，时空限制较弱。通过平台的算法机制推荐，视频流量也得到了保障。
直播在时间和空间上都有很大的限制。如果要观看完整的直播，固定的时间段是必不可少的，观众无法自主决定时间的选择，所以比较被动。
即使可以通过直播的方式观看直播，但由于直播时间过长，用户往往会因为疲劳而放弃观看，这也在一定程度上导致了直播中的时间和空间的限制。流量有限。
二、短视频内容强，直播互动性强
短视频在内容制作上越来越成熟。它们不仅品类丰富、质量上乘，而且娱乐性强，能吸引粉丝的眼球。
与短视频相比，直播大大降低了用户参与的门槛，让全民直播成为可能，就像短视频与图文相比。同时，直播也大大缩短了主播与粉丝的距离，能够真实还原线下交易的相关场景线上，具有巨大的商业潜力。
1、直播互动性强
直播的强交互性更能释放商业潜力。主播直播时，形成人、货、场的聚合效应，同时还可以与用户进行实时互动，提高了用户的参与感，增强了用户的粘性和忠诚度。同时，主播可以通过直播过程中的互动反馈，深入了解用户需求，从而更好地帮助主播形成自己的直播方法论。
短视频更多是内容和价值的输出。由于短视频发布后往往得到用户反馈，无法与用户实时互动，难以及时了解用户需求，互动性较直播处于劣势。
2.直播还原真实消费场景
在消费转化层面，短视频往往可以让用户通过优质的视频内容完成种草，但很难将愿意购买的用户转化为消费者。因此，从种草到除草的后续过程具有很大的不确定性。
直播带来的消费转化可见一斑。主播在直播过程中，不仅可以通过优质内容吸引用户观看，还可以通过营造场景、倒计时购物环节，充分调动用户积极性，营造购买氛围，让消费者完成流程从种草到种草在短时间内。拔草的过程实现了消费的转变，从而实现了直播商业价值的增长。
作为最近爆发的视频内容形式，虽然直播在内容上并不完善，模式和套路还不够成熟，但这个行业的商业潜力也意味着直播还有很大的探索空间未来播出。
3、短视频可以引流，直播可以转化
无论是短视频行业还是直播行业，要想获得更长远的发展，充分发挥商业价值，就必须将两者结合起来，互相帮助，发挥自己的优势，做出弥补你的弱点。
1、短视频助力直播吸引流量
对于直播来说，引流是一个至关重要的环节。而短视频可以通过优质内容为直播预热。用户被引流到直播间后，主播会通过专业的讲解提示用户完成消费转化。短视频种草裂变，直播间割草割草，两者结合往往会有更好的商业效果。
同时，由于直播的时间和空间限制严重，直播内容难以留存短视频，而短视频可以弥补这一短板，帮助留住直播内容。对于直播中产生的优质内容，可以对短视频进行精准处理和分发。
曾经是短视频达人的肖小莎老师，现在又加上了带货主播的身份。她在短视频和直播的结合上有着出色的表现。小小沙老师以优质的短视频内容为自己积累了一定的粉丝。她成为带货主播后，短视频内容的更新从未停止，从而将短视频与直播充分结合。站起来。
今年4月，在与董明珠合作直播之前，她以vlog的形式提前揭秘，满足用户胃口，火力全开，还为直播制作了一系列预热视频引流。最终，本次直播累计观看人数达到400万+，获得银浪300万+奖励，数次登上抖音直播时长榜首。
小小沙老师发布的直播预热和花絮短视频
2、直播促进用户消费转化
直播即时性高，互动性强。通过与用户的实时交互，及时了解用户需求，为短视频内容的创作提供方法论指导。
同时，直播带来的流量将进一步助力短视频。
比如头部主播薇娅，她最早是通过淘宝直播走红的。直播带来的流量进一步支持了她在短视频行业的努力。她在直播中了解到的用户需求为她的短视频创作提供了方向。她在直播间的巨大流量也进一步吸干了她的短视频内容。
薇娅在短视频平台发布的直播相关短视频
直播结束后，薇娅还会通过剪辑打包，以短视频的形式发布直播中的一些精彩瞬间，既增强了直播的长尾效果，又利用了直播的话题性内容。广播帮助短视频。
比如鹿晗、戚薇、极限男团等明星在薇娅直播间的精彩瞬间，将在直播结束后在短视频平台上发布。至尊男团、戚薇、关晓彤等明星相关视频点赞量高达100万+，进一步为薇娅吸粉，扩大直播间用户群。这些视频也帮助薇娅在抖音平台上积累粉丝。截至目前，薇娅在抖音短视频平台的粉丝已达1260万。
薇娅在短视频平台发布的直播相关短视频
4。结论
总的来说，直播和短视频更适合用“伙伴”来形容这种关系。
短视频与直播相辅相成，相得益彰：短视频内容质量高，用户留存时间长；直播具有很强的实时交互性，更容易促进用户转化和消费。
“短视频+直播”的模式可以充分发挥两者的优势，这也是未来很多主播和商家的必经之路。凭借这种拳头组合，丰富的内容表达最大程度地为平台带来流量，也为短视频和直播行业的发展注入活力。返回搜狐，查看更多
- 最新
- 最热
只看作者