小透明翻身，视频号突出
过了无人问津的日子，视频账号出现在大众面前的频率越来越高。在这场突围战中，视频号打的很漂亮。
中国的商业逻辑是“尝试任何业务”，尤其是对于腾讯这样一个庞大的商业帝国，已经成为短视频市场的后来者之一。
面对新赛道，腾讯抄袭字节跳动同样是短视频业务的“人海战术”，并大量传播到微视、速看视频、yoo视频、饭菜视频等众多APP中。哪个更占交通优势。
理想很丰满，现实很骨感。在《撒豆》的前提下，没有士兵。在豆快牢牢占据优势的前提下，腾讯派出的先遣大军只掀起了一点波澜，便停了下来。于是，外界纷纷议论“腾讯做不了短视频”。
在这种环境下诞生的视频号，似乎不可避免地不会受到舆论的青睐。抖音和快手算鱼是第一，在短视频领域已经很久没有像样的对手了。为什么视频账号可以例外？
蛰伏两年后，视频号不甘心小透明，一直在蓄力寻找突破机会。直到今年，视频号开始加速商业化，向外界展示了犀利的爪牙。
日前，腾讯公布2021年财报，视频号首次亮相，被提及13次。财报显示，视频账号人均使用时长和视频总播放量均实现突破性增长。
随后，崔健的线上演唱会掀起了视频账号现象级的营销热潮，演唱会中随处可见极湖汽车的广告。这是视频账号演唱会的首次商业化。
据悉，本次演唱会一到中场就吸引了近10个品牌询盘。
一系列热门演唱会后，世界人才陆续苏醒。当时不被看好的视频账号，成为了广告主释放品牌价值的新阵地。
从透明到成为腾讯三大战略之一，视频号从未对标抖音快手。视频号主打“原子化基础内容组件”，可以与微信生态中的任何组件自由组合，如公众号、小程序等。
这使得视频号与微信牢牢绑定，出现在微信的每一个角落，真正将微信庞大的流量池与之融为一体。
所以，即使视频号没有推出独立的APP，也最好推出独立的服务。
视频号虽然在用户和属性上与抖音、快手不同，但用户的关注度是有限的，其在短视频赛道中的地位和声音势必会对抖音和快手产生冲击和冲击。
微信创始人张小龙曾表示：“视频号不想花钱买内容，但希望不花钱的内容创作者依然愿意进来，这样视频号才算得上作为一个可行的生态系统。”
现在，越来越多的内容创作者注意到了视频账号的风口，并积极进入视频账号。张小龙的愿望正在逐步实现。
然而，内容生态的繁荣不是一蹴而就的。视频号还有很长的路要走，而这条路是抖音和快手开始防守的机会。
快手第二名岌岌可危
作为行业的先行者，快手骨子里缺乏激情和速度。甚至成为“短视频第一股”，在一定程度上也可以理解为被抖音逼到凉山。
抖音从无到有到超越快手，只用了半年时间。快手的“慢风”深入骨髓，与整个互联网行业的快速扩张格格不入。
在各大工厂强调“狼文化”的同时，快手更注重人文关怀。
毋庸置疑，快手的做法可以得到更多农民工的喜爱，但从公司的角度来看，却无法让快手在激烈的资本竞争中保持长期的优势地位。
抖音的强势入局，让快手从霸权梦中苏醒，但并没有改变霸权易主的事实。
经过长时间的反追，快手已经坐稳了“千年第二”的位置。为了获得更多的资金支持，快手选择上市以对抗抖音的强势进攻。
但上市后，快手依旧没能越过即将到来的流量和营销之山。尴尬局面下，内部运营成本居高不下，外部抖音、视频账号虎视眈眈，快手陷入巨额亏损。
4月19日，快手公布了去年全年财报，全年净亏损188.5亿元，相比2020年净亏损78.63亿元短视频，同比增长139.7%。
资本市场有多残酷。如果你做不到，其他势力自然会取代你。快手呼吸和调整的时间已经不多了。
因此，相比家底深厚的抖音，内忧外患的快手更危险，也更受视频账号的影响。
值得一提的是，虽然快手处于亏损的泥潭，但其广告收入却保持高速增长，这在整个互联网行业萎缩的背景下是非常难得的。这或许也是快手翻身的机会。
快手在线营销服务2021年实现收入427亿元，同比增长95.2%。
快手的广告收入逆势增长，在一定程度上成为了它的救命稻草，而今年视频号争夺广告蛋糕的竞争将直接与快手展开肉搏战，快手在这场战争中无法退却。
霸主地位失守，成为当下快手保持“千年第二”地位的难题。
抖音快手的商业焦虑
存量时代，抖音、快手陷入了共同的成长焦虑。领跑短视频赛道的两大巨头正在逐渐显现疲态。
根据《中国互联网发展状况统计报告》，中国短视频用户规模达8.73亿，占网民总数的88.3%。
（图片来源：中核）
短视频的流量增长无限接近天花板，流量越来越贵，广告费越来越高短视频，投放效率越来越弱，抖音快手轻松获得青睐的日子品牌早已不复存在。
抖音快手是老牌营销阵地，广告和营销收入增速放缓，但视频账号是一片全新的蓝海，能为广告主带来更多流量价值。
最大的收入来源受到冲击，抖音、快手将目光投向了电商业务，希望通过电商的发展带动平台新一轮的增长。
不过，电商竞争也进入了白热化状态，后来者抖音、快手也没有那么容易成功。
目前，抖音、快手已经切断了对淘宝等外链的依赖，走向独立。但无论是抖音的“兴趣电商”还是快手的“诚信电商”，本质上都是以内容为基础，激发用户的购买兴趣。
抖音和快手在供应链、商品品类、电商功能等方面还很不成熟。尽管外界为之喝彩，但他们无法摆脱仍处于发展初期的现实。
现阶段，内容与电商的融合仍然是豆快的难点和痛点。用户的属性为两者的商业化划定了天然的界限。反弹。
随着视频账号的兴起，以及快手和抖音的加速，谁将率先达到全面商业化的终点，还有待观察。
- 最新
- 最热
只看作者