采自：埃克森数字营销页面SEO

资料来源：埃克森数字营销

页面搜索引擎优化终极指南

你会看到 pcmag 的文章“我应该为我的手机买什么样的屏幕保护膜？” 在谷歌首页排名第一。如果您查看该页面，您会发现其内容中根本不包含“classiest”一词。

1.什么是页面搜索引擎优化？

On-page SEO（on-page SEO）是指通过优化网页以在搜索引擎中获得更高排名的网页优化实践。它专注于围绕搜索意图优化页面。页面搜索引擎优化还涉及创建和优化 HTML 标签（标题标签、元描述标签等）。

页面搜索引擎优化中的常见错误：

如果你接触过on-page SEO（on-page SEO），你可能接触过不同的优化建议，甚至有些是相互矛盾的。

针对这种情况，我们认为对于on-page SEO，首先要明确两个概念：

什么不是页面搜索引擎优化？

什么是页面搜索引擎优化？

页面搜索引擎优化不是：

谷歌搜索引擎的规则是不断变化的，所以很多原有的页面SEO优化策略已经不再适用。这里我们主要关注三点：

这是许多 SEO 优化器过去经常做的事情，例如在标题标签、url 和内容中包含完全匹配的关键字。

例如，如果您想对关键字“圣地亚哥汽车经销商”进行排名，那么您过去会将该关键字填充到您的页面上，即使内容可能看起来很生硬。

现在谷歌已经足够聪明，可以理解相关的词、同义词或短语。事实上，当你在谷歌上搜索这些相似的词、同义词或短语时，前十个结果页面几乎是相同的。

如果仍然使用旧的方式堆叠关键词，会导致用户体验差，可读性差。因此，请务必不要堆积关键字。

对超过 300 万次搜索的分析发现，平均而言，首页搜索结果对大约 1,000 个相关关键字进行排名。

可想而知，如果首页的页面排名在内容中包含了这1000个关键词，那根本就没有实际意义。

这使得内容不必要地冗长并且访问者体验极差。

例如，查看关键字“最佳钢化玻璃”的 Google SERP。

但是，此页面的正文内容中未使用完全匹配关键字。“钢化玻璃”这个关键词只用了四次，包括在副标题中的一次。

另一个例子：

关键字“最经典的手表”在 Google 上排名第一。

一项研究发现，谷歌排名前 10 的内容的平均长度为 2000 字。

因此，很多SEO专家建议，在创建页面内容时，一定要保证内容长度至少2000字。

这种说法并不完全准确。

一些简短的内容仍然可以在 Google 上排名第一。

例如，埃克森数字营销网站上的一篇未完成的文章“SEO 基础：有机 CTR（用户体验系列 5，2022 年更新）”现在在 Google 上排名第 0。

这是一个精选片段。

上线时，这篇文章只写了555字。

（有可能你看这篇文章的时候已经写好了，长度会变）

如果觉得这个案例说服力不够，我们再看一个例子：关键词“backlink checker”，谷歌排名第一的是内容长度为679字的ahrefs页面，而这个页面只给出了来自的ahref Google 每个月带来 133K 的流量。

再举个例子，很多图片页面还是有很多流量的：比如页面，每月带来170k的流量。

长内容没有错，但前提是要保证长内容一定是符合搜索意图的精彩优质内容。

什么是页面搜索引擎优化。

实际上，页面搜索引擎优化是页面搜索引擎优化和页面搜索引擎优化策略的概念。

适应这种发展已成为必须。您可以根据最新的优化策略优化您的网站和内容，以确保两个用户可以看到您的内容：

2. 为什么页面搜索引擎优化很重要？

随着搜索引擎变得越来越复杂，搜索引擎结果页面 (SERP) 的相关性和语义也变得越来越复杂。

谷歌拥有许多复杂的算法网站技巧，现在在以下领域做得很好：

此外，不能简单地忽略页内 SEO，因为您在优化页内元素方面比页外 SEO 拥有更多控制权，页外 SEO 由外部排名信号（例如反向链接）组成。

因此，如果您专注于页面 SEO 优化策略，您将看到流量增加和搜索率增加。

让我们看一个例子。我们要选择前三个结果页面或最相关的排名结果页面。相关性是从 3C 角度来看最符合搜索意图的页面。我们还从 businessinsider 和 golfinfulence 中排除了两个页面，因为它们的内容似乎与我们的搜索目标不匹配（我们正在寻找高尔夫球杆套装，这两个结果都是关于高尔夫球杆的）。

三、如何进行站内SEO——站内SEO优化策略

页面SEO优化实践分为页面搜索意图优化和技术页面SEO优化两部分。

一、页面搜索引擎优化最重要的部分是搜索意图优化

我们可以再看一下页面搜索引擎优化的概念。On-page SEO（on-page SEO）是网页优化的实践，通过优化网页在搜索引擎中获得更高的排名。

前面也提到了它的重点：它的重点是围绕搜索意图优化页面。这里的关键词是“搜索意图”。

1.你的页面的目标应该是满足搜索用户的意图。

怎么做？

其实重点是分析搜索意图的3C（1.内容类型；2.内容格式；3.内容角度），可以帮助获得基本的内容类型、格式和角度。

2.你的内容必须符合人们的期望。

如何让内容满足访问者的期望？

3. 优化搜索意图的最简单方法是向竞争对手学习。

在首页上排名的页面在谷歌首页上是有原因的。即谷歌或其他搜索引擎认为内容最能满足用户的搜索需求。

无论内容的类型或格式如何，分析竞争对手的方法大致相同。

假设我们为搜索词“最佳高尔夫球杆套装”创建内容。我们在 ahrefs 的关键词浏览器的帮助下搜索了这个词。

看看 SERP 列表。

在此示例中，我们看到搜索结果中的大多数页面都是清单类型的最新（内容方面）博客文章。

因此，我们首先从 SERP 中排除了 Amazon 和 Galaxy 页面，因为这些页面都是商业产品类型页面，与搜索意图不匹配。

我们从过滤后的页面中选择三个页面并在新窗口中打开它们。

我们需要在这三个页面之间找到​​共同点，尤其是在内容副标题中。

对内容格式和内容视角也有深刻的理解。

先看第一页：

您可以看到内容以“最佳高尔夫球杆套装”列表的形式呈现。有：最畅销，最好的游戏改进铁杆等。再往下，有一个关于高尔夫球杆设置的品牌和型号的副标题，然后是副标题下方的简短评论。

看第二页

此页面的描述基于更广泛的类别，如最佳价值、优质选择、最佳选择。

翻看内容目录可以看到，它们也遵循了与上一个类似的字幕结构：品牌+型号，并且还添加了关于高尔夫球杆套装的简短描述，以及一些圆点。

最后一页：

也看到人们想知道最好的俱乐部的钱。也有个别观众在寻找“便宜的高尔夫球杆套装”。

也基本上是类似的内容结构。使用品牌和型号作为字幕，然后是简单的注释。除非您是专业人士，否则您不会注意到这些细节，但它们通常非常重要。

所有这些页面都描述了对高尔夫初学者非常有吸引力的高尔夫球杆套装。

例如，Callways 的地层集 wilson 在所有三页中都被提及。如果你是职业球手，很容易知道这两款产品对中高球手没有吸引力。

因此，通过以上分析，我们总结出要创建的内容的要点：

4. 内容写作前做内容差距分析

在开始写内容之前，建议先对页面做一次内容差距分析。内容差距分析将帮助我们列出竞争对手排名靠前的页面的常见关键字，而我们自己的页面没有排名。

当然有人会说网站技巧，我们还没有创建页面。但是，我们仍然可以使用内容差距分析工具来获取这些已经排名的竞争对手页面的常用关键字。

下面我们以上述三个网站为例，进行内容差距分析。

首先，在站点资源管理器中输入上述三个网页的任意 URL。然后鼠标点击内容间隙。

在空白处输入三个页面的 URL。点击“显示关键字”。

我们可以得到这三个页面的关键词列表和关键词的排名位置。一般来说，网址的关键字排名越高，关键字与您的内容的相关性就越高。

可以过滤此关键字列表。单击“所有交叉点”下拉菜单并选中 2 个目标和 3 个目标。这意味着这些关键字至少有两个 URL 在 Google 中排名前 10。

然后从列表中选择适当的字幕并将其添加到您的内容中。

在这里，您还可以了解很多关于您的受众想知道什么以及受众搜索字词的用途。

如您所见，搜索此类信息的人大多是在寻找男士俱乐部。

和个人搜索“男士高尔夫球铁杆套装”

这些都应该考虑包含在我们的内容中。

使用此内容，您可以创建出色的文章。

其次，技术页面SEO优化也很重要

页面内容的SEO技术优化也很重要。下面我们来看看有哪些技术性的站内SEO优化策略？

1. 保持 URL slug 简短且具有描述性，并包含目标关键字。

研究发现，短 URL 比长 URL 更容易排名。

此外，描述性 URL 可以帮助人们在点击进入页面之前快速了解内容的含义。

看看这两个url的对比就知道了。

一些标题甚至使用目标关键字的类似变体。

虽然两个页面的内容是同一个主题，但显然后面页面的 url 更具描述性。

/ecttopic-heartbeat 的部分称为 slug。

选择 slug 最简单的方法是使用 target 关键字，空格会自动替换为破折号。

使用描述性 URL-SLUG 很有意义，用户在点击进入页面之前就知道您的内容。至于slug前面的分类设置，完全看你自己是怎么设置的。

2. 在标题中包含目标关键字。

在标题中添加关键字以使其自然。

例如文章 45 best free seo tools (Tried & Tested)，其中 Free seo tool 是文章的目标关键词。

例如，在文章：获得更多 youtube 订阅者的 9 种方法中，目标关键字是“如何获得 youtube 订阅者”。

3.使用LSI关键字

LSI 关键字是与您的目标主关键字相关的关键字和术语，搜索引擎使用它们来深入了解网页上的内容。

LSI 关键字有助于支持您的内容，并帮助搜索用户和搜索引擎更轻松地了解您的内容是关于什么的。

LSI 关键字（显示在 Google 搜索页面最底部的词）可以使用 Google 相关搜索来发现。

也可以使用 LSI 关键字工具发现此类关键字。

4、在保证优质内容的前提下，尽量发布长内容。

研究发现，长内容比短内容更容易排名。据统计，谷歌首页的平均内容长度为1890字。

为什么长内容更容易排名？

因为长内容往往包含更多的 LSI 关键字。

谷歌喜欢长内容。Google 希望为用户提供最好的搜索结果，如果您的页面与主题相关，并为人们提供他们在 Google 中寻找的那种全面而全面的答案，Google 会将您的页面引至主页。

所以在很多情况下，网站上最好的页面排名往往是内容最长的页面。

5.标题标签优化CTR点击率

很多人忽略了优化标题标签的点击率。

正如谷歌工程师所说，他们确认使用点击率作为一个重要的排名因素。

如果人们搜索关键字并在搜索结果中点击您的网页，这会向 Google 发出强烈信号，表明您的网页是该关键字的绝佳搜索结果。

谷歌会提升你的网页排名。

如何优化标题标签的点击率？

这里有三个技巧：

6.元描述优化

元描述是简要总结页面内容的 HTML 代码。

元描述通常显示在 SERP 中的标题标签下方。这不是排名因素，但会影响点击率。点击率是谷歌的一个重要排名因素。

为此，董哥认为元描述对于页面来说还是很重要的。

（基于对 192,000 页的研究，发现 Google 对大约 63% 的页面进行了元描述重写。）

如果你有时间，写你自己的元描述。

7.使用外部链接

外部链接（也称为出站链接）是从一个网站到另一个网站的链接。它是指向您自己网站的出站链接，以及指向其他网站的入站链接。

有人做了一个 SEO 实验，他们制作了一些在 Google 上搜索量为零的新关键字（没有搜索结果）。

然后他们创建了十个不同的网站，都围绕这些新关键词进行了优化。

其中五个站点具有外部链接，这些链接链接到其他站点。其余五个站点没有外部链接。

结果发现，所有五个有外部链接的网站在谷歌中的排名都领先于其他五个没有外部链接的网站。

显然，这意味着谷歌使用外部链接作为他们的排名因素之一。

问题是，您如何将这种技术应用到您自己的网站上？

就像在每个文章页面上包含 2-5 个外部链接一样简单，链接到权威资源网站。

8.使用内部链接。

内部链接是在同一域名下从一个页面到另一个页面的链接。

例如，董哥经营着埃克森数字营销网站，并写了一篇关于 SEO Checklist Guidelines 的文章。

然后董哥会在本页的SEO中轻松添加SEO checklist（上图）文章的内部链接。

就像现在正在阅读文章的你一样，在阅读站内 SEO 时，你可能想知道所有的 SEO 优化策略。单击链接可转到相关页面以阅读内容。

如何找到内部链接机会？

您可以进行 Google 搜索：site:，然后添加主题或关键字。

比如刚才董哥网站的例子，你可以在谷歌这样搜索：site:“SEO优化”。

如上图所示，搜索到的内容中的红色文字“SEO优化”可以设置内链。

还有一个内部链接工具，叫做：ahrefs 工具中的站点autit 中的链接机会。如果你有这个工具，你也可以试试。

内部链接非常简单，在发布新内容时，请确保设置 2-5 个内部链接到您网站上的其他旧页面。不仅要注意任何旧页面，还要注意您要为其排名的旧页面。

但是要获得好的结果，你需要有策略地使用内部链接，即每页使用2-5个内部链接，这些内部链接链接到你想要排名的旧页面。

同样的旧页面也可以为新发布的页面设置内部链接。

9.优化网站速度。

网站速度是谷歌公开确定的排名因素之一（尤其是移动设备，谷歌默认将移动速度作为排名因素）。

如何测试我的网站速度？

董哥给大家推荐两个工具：

如何优化网站速度？

10. 多媒体内容的使用。

多媒体内容是一种将文本、音频、图像、动画或视频等不同内容形式结合起来，以网页形式呈现给用户的内容形式。

多媒体内容中的截图、视频、信息图表等可以帮助增加访问者的粘性，增加网站的访问时间，帮助提高页面排名。

网站内容包含了大量的截图、视频、图表，这些多媒体内容，可以让整个内容对读者更有价值，让读者更容易理解网页的内容。因此，通过多媒体内容可以大大提升用户体验。

而用户体验是谷歌直接衡量排名的一个因素。

如果您的页面跳出率很高，并且停留时间很短。谷歌会进一步降低您的网站的排名。

相反，如果人们在您的网站上停留的时间较长，使用多媒体内容可以帮助改善用户体验，使访问者在网站上停留的时间更长，从而使 Google 将您的网站排名靠前。

11.优化图片。

为什么要优化图像？

有两个原因：

那么如何优化图片呢，董哥这里介绍三种方法：

例如，一张狗躺在沙发上的照片。

如果这张照片不重命名，文件名可能是：img5545454545，我们完全可以将这张图片重命名为“小狗”。

所以图像重命名不是很技术性的，但图像文件名可以让谷歌知道图像是关于什么主题的。

alt text 是“alternative text”的缩写，是图像标签的 HTML 属性。

让 ALT TEXT 描述图像的内容。这样在页面图片短时间没有加载的情况下，替代显示alt属性，可以提升用户体验。

谷歌建议：创建有用、关键字丰富、信息丰富的文本作为图像替代文本内容。

当然，谷歌也表示要避免堆叠关键词。填充关键字会导致非常糟糕的用户体验并使网站看起来像垃圾邮件。

然后回到上面那张狗的图片，如果你按照谷歌建议的方法设置替代文字，我们可以将替代文字设置为：“小狗坐在沙发上”。

如果网站使用wordpress，那么在添加图片的时候可以直接添加ALT TEXT，非常方便。

这可以使图像文件更小。使页面加载更快。网站加载速度是谷歌排名因素之一。

在这里，董哥给大家分享两款免费的图片压缩工具：

第一个“shortPixel”，它有网页版和wordpress插件版。第二个“tinypng”是免费版，一次最多可以压缩 20 张图像。

12.可读性优化

有5个技巧可以提高可读性，你不妨使用它们：

13.打开图（OG）元标签。

OG 元标记是控制在社交媒体上共享时如何显示 url 的代码片段。它们是 Facebook 的开放图像协议的一部分，也被其他社交媒体网站使用，包括 LinkedIn 和 Twitter。

此选项卡允许您在将页面共享到社交网络时自定义标题、描述、图像和其他信息。

14. 模式标记

结构化标记可帮助搜索引擎了解您的内容，以便 Google 可以将其作为特色片段或丰富片段呈现给 SERP 中的搜索用户。

例如，这些菜单类型的结构化标记可以在 Google 中呈现菜单价格、投票计数、膳食准备时间和营养信息。

再比如，董哥网站上一篇自然CTR文章的关键词：“Organic CTR”现在以精选片段的形式直接在谷歌展示。

如果你的网站是wordpress网站，那么你可以通过插件（如Yoast和RankMath）轻松添加OG标签和结构化标签。

为 SEO 写作：通过简单的 SEO 写作指南教你如何为 SEO 写作。这是页面搜索引擎优化的有效补充部分。