出品 | 子弹金融
作者| 禾木
编辑| 芳芳
美国编辑 | 倩倩
审计 |
在数字经济的风口浪尖和电竞亚运年，“电竞装备第一企业”雷神科技( )趁机“飙升”。
根据雷神科技近日发布的2022年年报，报告期内实现营收24.15亿元，净利润6867万元； 截至4月4日，在北交所披露的2022年年报数据中，雷神2022年营收排名第三。 .
从零收入起步，一路飙升至24亿营收，雷神科技不仅填补了北交所电竞行业的空白，还在京交所奏响了电竞生态的“未来狂想曲”资本市场。
一、“第一电竞装备公司”的成长秘诀
作为海尔集团“人单合一”模式下投资孵化的造星公司，雷神科技的故事是一部电竞爱好者突破自我的励志史，也被誉为9000万电竞支持的“创客”。运动爱好者的神话。
2022年，雷神科技将在北京证券交易所上市，成为中国资本市场“电竞装备第一股”。
此前，2019-2021年，雷神科技营业收入分别为20.91亿元、22.54亿元、26.42亿元； 同期，其净利润分别为5678.08万元、6075.95万元和7773.43万元。
从创业到上市，雷神科技一直保持高速增长； 但“电竞装备第一股”的快速增长并非靠运气。
作为一家以粉丝需求为驱动的电竞装备企业，雷神科技不断尝试探索更多的产业机会：起初，雷神科技凭借对用户需求的精准把握，高性能游戏本引爆市场； 电竞笔记本、台式机业务延伸至电竞外设业务，布局电竞全场景； 同时，雷神科技也前瞻性布局国内信创应用。 在多重增长曲线下，雷神科技持续增长。
以电竞外设业务为例，2019-2022年，雷神科技外设和外设业务收入分别为5700万元、1.45亿元、2.7亿元、3.85亿元，三年复合89%的增长率。 其中，2022年周边收入同比增长42.74%。
同时，其外设和外设业务的营收占比也逐渐提升：2019年至2022年，目前营收占比分别为3.03%、7.11%、10.48%和16.54%。 已成为雷神科技重要的业绩增长点。
因此，在宏观战略布局上，雷神科技已经与传统PC厂商的路径大相径庭。 在具体战术实施上，雷神科技利用爆款口碑带动了一批生态硬件产品； 同时增加了品牌附加值，站稳了高端市场，提高了产品线的覆盖率。
有一次，雷神科技经过深入研究，向市场推出了第一款融入“二次元”元素的产品——“银翼”系列电竞显示器。 2022年8月，银翼系列高解析度电竞显示器首批2000台售罄； 在京东平台，银翼系列高画质电竞显示器成功跻身2500价位段产品前十，成为京东2000价位段产品。 国内首创。
另一款雷神三模机械键盘，可以代替快捷键使用10多种音乐节奏，给电竞爱好者带来身临其境的极致体验。 首批 3,000 套立即售罄； 以及获得2022年红点设计大奖的雷神魔蝎游戏手柄G70配备了霍尔线性触发器、APLS摇杆、六轴陀螺仪、双电机震动。 它还具有高外观和高性能。
这些都不是超级黑马爆冷的故事。 雷神科技早就期待爆款产品的出现。 从传统设计到个性IP，从主流入门级产品到高端旗舰产品，雷神科技将更多“国潮”文化融入品牌基因。 在产品打造之外，也在执行中弘扬电竞国潮文化，沉淀出全场景的创新产品体系。
2021年底接受采访时，雷神科技董事长卢开林曾透露，雷神科技线上线下累计粉丝已超过2300万。 据悉，“雷神玩家联盟”每年都会组织40多场线下粉丝见面会，从活动中听取粉丝对雷神产品的建议和创新想法。
按照卢凯林的判断，雷神科技之所以能够成长得如此之快，是因为雷神团队能够牢牢把握消费者的需求。 当技术和消费者需求相结合时，可以创造出更好地满足消费者需求的产品。
凭借电竞笔记本和台式机的先发优势，雷神科技在竞争激烈的市场中脱颖而出； 坚持以粉丝驱动为核心的产品研发理念，保持品牌力和产品力的全面进化，不断拓展电竞生态的成长边界，这或许就是雷神科技成长的秘诀。
二、电竞亚运年的“国货之光”
雷神科技作为“电竞装备第一企业”的快速成长历程，也是中国电竞生态圈发展的一个缩影。
2022年，中国电竞产业收入1445.03亿元，电竞人口约4.88亿，全年举办电竞赛事108场。
2023年，电竞行业正式进入亚运年。 在3月18日的中国电竞产业大会上，雷神科技表示，正在推进全场景电竞装备战略布局。
此前，雷神科技在电竞生态领域已经放下几颗棋子：去年以来，雷神持续布局线下销售渠道，先后在上海、重庆、长沙、重庆等大型商业综合体开设线下场景生态体验店。其他城市。 同时，雷神在中国电竞产业大会上透露，目前正与多家电竞酒店、电竞房合作伙伴共同打造，丰富更多的线下场景布局。
从电竞装备全场景到电竞生态产业合作，雷神科技逐步拓展电竞生态“朋友圈”。 其中，参与合作的“雷神国际电竞馆”也即将开幕。 这座电竞馆启用后，将成为北方最专业的电竞馆。 雷神科技将发挥在电竞装备领域的领先优势，吸引电竞上下游产业合作，打造国内一流的电竞产业集群。
未来，雷神科技将携手更多电竞行业玩家，共创共赢，成为全场景电竞领域不可或缺的价值合作伙伴。
硬币的另一面，如果中国电竞借电竞亚运会的契机走出国门，将迎来更广阔的市场空间。
根据发布的《2022年全球电子竞技与游戏直播市场报告》显示：2022年，全球电子竞技观众规模将增至5.32亿，同比增长8.7%； 到2025年，核心电竞粉丝数量将增长8.1%。 全球电竞观众年复合增长率将提升至3.18亿，全球电竞观众总数将超过6.4亿。 全球电竞受众的增长科技，推动了电竞硬件设备的不断更新迭代。
仅以全球周边市场为例。 据QY测算，到2028年，全球周边产品将增长至178亿美元，复合年增长率为5.10%。
雷神科技海外市场业务呈现快速增长态势，正以一己之力将具有中国元素的“国潮电竞”推向全球市场。
雷神科技财报显示，2020-2022年，其海外主营业务收入分别为5100万元、1.07亿元和4.83亿元，年复合增长率为190.84%，呈现高速增长态势。趋势。 值得注意的是，雷神科技的海外营业收入已占到目前营收的近20%，并逐渐成为另一重要的营收来源。
雷神科技海外业务的出色表现得益于销售渠道的拓展、口碑效益的积累、海外产品结构等多重因素。
一方面，雷神科技根据海外用户的喜好调整产品策略，成功进入欧美、东南亚等新兴市场； 先后开拓东盟（菲律宾、马来西亚、新加坡）、欧盟、南美等海外市场，入驻亚马逊、全球速卖通等、、等海外知名电商平台，并线下渠道同步有序上线。
同时，在产品口碑方面，雷神科技凭借个性化的设计和出色的性能体验，在海外电商平台的消费者评价中产品好评率高达98%。
更重要的是，雷神科技海外业务的产品结构更趋向于中高端产品线； 作为中国电竞的“国货之光”，正在成为海外市场代表中国电竞文化潮流的强势品牌。 海外“老牌”电竞巨头同场竞技。
曾有网友戏称，一些老牌电竞装备巨头更像是电竞行业的“卖水人”，只卖装备； 而作为一颗“后起之秀”，雷神科技更像是电竞行业孜孜不倦的探索者。 无论是践行电竞全场景战略布局，还是带动中国电竞精品“走出去”，都充当着整个电竞的“探水者”和“掘井者” ——体育产业以自身实力，不断拓展电竞生态边界，拓宽电竞市场广度，赋能中国电竞全产业链。
正如雷神在中国电竞产业大会上所说，作为中国电竞产业的重要一员，雷神科技愿与电竞产业领域的合作伙伴携手科技，共同推动电竞健康、规范、可持续发展。中国电竞产业。
三、结语：雷神科技下半年，“探索者”继续飙升
在AI时代，数字经济是最大的受益者之一。
作为电竞领域的“国货之光”，雷神科技也迎来了数字经济的风口、国产信创的腾飞等多重利好。
根据赛迪发布的《2023年中国新创PC市场展望》，预计2023年中国新创PC市场出货量为480万台； 2026年，中国新创PC市场出货量将达到950万台。 万个单位。 据艾媒咨询预测，到2027年，中国创信行业规模有望达到3.7万亿元。
早在2019年，雷神科技就已布局国内信创应用场景； 今年，其在新创领域的战略布局也进入收获期。 据雷神科技最新年报显示，旗下信创板块2022年实现营收5300万元，目前涵盖服务器、台式机、笔记本、一体机等多个品类，形成四大产品解决方案：兆芯、龙芯、飞腾、海光。
2023年，雷神科技将继续为国产新创万亿级蓝海市场增值：与中科院下属曙光正式签署战略合作协议，共同推进信息化创新合作，科研创新、产业生态； 其全资子公司青岛雷神信息技术有限公司已在北京、南京、上海、广州、郑州设立分公司，进一步完善线下和新创销售渠道。
登陆资本市场之初，雷神科技就创造了北交所的“神话”。 如今，雷神科技周边业务逆势“狂飙”，电竞全场景战略初见成效，国内新创的布局也进入收获期。 正在续写北交所营收前三的故事。
电竞亚运之年，雷神科技奏响的“未来狂想曲”，不仅体现了更广阔的电竞生态圈，也契合了国内信创发展的黄金时期； 它将凭借多年的产品积累，乘风破浪，激发增长潜力，实现业绩新突破，不断创新，再创佳绩。
雷神科技作为电竞生态的探索者，不断突破舒适圈，保持探索创新。 它的未来也在星辰大海之中。
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