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“樱桃自由”“香椿自由”尚未实现，“荔枝自由”又来了。
这还不算完，才几天就直接上了##，这个话题在社交媒体上有数百万的关注和讨论。
中国农业信息网数据显示，今年水果价格持续上涨，涨幅最大的常见水果有荔枝、葡萄、椰子、梨、苹果等。 与年初相比，价格涨幅分别达到130%、87.5%、80%、62.5%和50%，其中苹果均价创近十年新高。
那些在社交平台上集体自嘲“买不起水果”的年轻人，或许说的是实话。
截至2019年4月，鸭梨、富士苹果、巨峰葡萄、香蕉、菠萝、西瓜6种水果平均批发价为6.32元/公斤。 有人算了一下，比去年3月份贵了6.3%，比去年4月份贵了13.3%。
有趣的是，水果价格的上涨，直接带出了一二线城市“月光族”、“负一代”、“精致穷人”等隐形贫困群体的消费泡沫。
他们愿意花几百元买一管Dior 999口红，却对水果涨价望而却步。 链接汇丰此前公布的一组数据：90后人均负债高达12.79万，是月收入的18.5倍。
被“水果自由”轻而易举打败的年轻人，根本存不起钱，消费价值观也有偏差。
看不见的贫困消费泡沫
“买18件衣服旅游回来”登上热搜的事件真实反映了“隐形贫困”群体的生活状态。 “互帮互助组”的神奇运作，在不经意间证明了贫困是第一生产力的规律。
无论是樱桃自由、荔枝自由，还是“互帮互助团”，都证明当代年轻人其实生活在“隐性贫困”和过度消费的状态中。
一个直接的证据就是，90后已经成为消费贷款的主力军。
数据显示，在消费贷用户中，90后占比高达49.31%。 支付宝还有一组数据显示，在全国近1.7亿90后人群中，有超过4500万人开通了花呗，也就是说每3个90后就有1人在使用花呗。
至于原因？ 恒大研究院此前在报告中指出，年轻人的消费意识和消费需求超前，但由于他们大多处于职业生涯的起步阶段，自身的支付能力和消费需求形成差距，容易出现陷入过度消费的状态。
尤其是在外部商业环境的不断刺激下，年轻人的消费价值观逐渐发生了变化。
过去几年，国人被“新中产”的糖衣炮弹打得措手不及。 即使没有达到“新中产”的收入水平，也必须达到“新中产”的消费水平。 于是有一段时间，借助分期付款和网贷，一群年轻人希望长大后支付宝能自己还钱。
精明的商家善于利用各种套餐让年轻人花钱心甘情愿。 比如近年来出现了大量的“轻奢”餐厅——也就是单价在200-300元左右的小贵餐厅。 它们设计得更时尚，很容易成为朋友圈网红的打卡地。 吃饭不再是第一需求，社交才是。
与“轻奢餐厅”类似的还有智利樱桃、美国樱桃、新西兰奇异果等外国水果。
中华人民共和国农业农村部数据显示，2018年我国水果进口84.2亿美元，同比增长34.5%。 这组数据意味着，过去一年，超市货架上符合你收入水平的国产水果不知不觉减少了三分之一，取而代之的是价格高出三倍的“消费升级”水果。
水果爆泡泡
年轻人在社交平台上自嘲，“我买不起水果”，却不小心把“还好拼多多”上了热搜。
有网友发现，在拼多多上，3斤袋装海南“孝贵妃”荔枝只要39.9元，平均每斤13.3元，不到超市价格的一半。
不少网友也表示，为了省钱，拼多多成了唯一购买生鲜水果的渠道。 虽然要两三天到货，但价格便宜了一半多。 吃水果从“即时消费”变成了“计划经济”。
在拼多多上，除了榴莲，还有梨、丑橘、樱桃、油桃、山竹等很多热门水果。 一。
拼多多数据显示，自今年水果价格大幅上涨以来，拼多多旗下多多果园客流量猛增，日活较年初增长超过1100万。
为什么那么多原本对拼多多不感兴趣的五环年轻人开始从水果开始接受拼多多？
因为，“水果自由”轻松碾压了年轻人的面子消费。
水果是日常消费品。 果园里虽然有进口水果和名贵水果，但人们对水果的需求并不是为了面子和炫耀而消费，而是为了满足日常需求。 这也符合拼多多和黄峥倡导的消费理念：物美价廉。
便宜是出于实用的考虑，好的产品是实用主义的追求。 现阶段，年轻人可能一时难以完全跳出消费陷阱，但从拼多多平台上的果蔬和日用品开始，年轻人会逐渐意识到，好东西不需要贵。
近年来，人们开始在网上调侃自己，说自己记得网购的初衷是为了省钱，但是当网购开始流行时，才发现网购的商品可能并不便宜。 这是为什么？
因为在网购兴起之初，人们愿意牺牲一点时间，将线下即时消费转变为计划消费。 电商企业可以利用这段时间，缩短流通端的全天候关卡，节约成本，最终达到质优价廉的目的。 然而，随着传统电商平台的流量越来越贵，网购逐渐不再物美价廉。
这才是拼多多今天能够迅速崛起的真正原因，流通端的缩短永远是物美价廉的唯一原因。
拼多多吸引都市年轻人：消费新时代来临
2004年，有日本媒体走上街头采访年轻人，“你愿意穿优衣库吗？” 小伙子回答：“如果是内衣、袜子之类的，我不介意穿优衣库。” 外面的衣服完全无视。
当时的优衣库给人的印象是“便宜”、“土”、“没有时尚感”、“随便穿也行”。
而2004年是日本第三次消费时代狂欢的尾声。 四年后，日本社会的奢侈品消费增速将为负。 优衣库倡导的高性价比理念逐渐被年轻人所接受和认可，成为日本经典的国民品牌。
日本作家三浦展后来将日本消费分为四个阶段。 第三阶段，消费更追求附加值、品牌和个性，追求昂贵的陈列。 不过近年来，随着日本人从狂欢中清醒过来，逐渐进入第四消费时代，追求商品的性价比和实用性。
这种变化同样存在于今天的中国市场。 当消费者开始关注产品的性价比和实用性时，就意味着新的机会出现了。
无论是线上的网易严选，还是线下的名创优品，都是性价比高、实用性强的新品牌。 至少在物美价廉方面，获得了一大批年轻用户的支持。 .
与网易严选、名创优品相比，拼多多更轻一些。
拼多多不是传统意义上的C2M。 它打破了传统逻辑，改造了整个链条。 以水果为例，拼多多在生产端改变了果农按需生产的惯性。 前期采用包销的方式，让果农提前锁定利润。 之后通过“拼”的方式聚集需求，完成从第一公里到最后一公里的直连。
未来，在大数据、云计算、人工智能的帮助下，消费端和生产端的需求将高度匹配，让拼多多提取部分功能拼多多教程，实现全链条的自动化运营。
“多多果园”送出的水果大部分是拼多多从贫困地区采购的，尤其是云南红河州、四川大凉山、新疆南部等国家扶贫攻坚重点地区。
拼多多通过“农产品组合”系统，突破地域和基础设施条件的限制，实现多对多的大规模匹配。 》等措施，绕过批发囤货环节，稳定异常水果市场价格。
拼多多此前发布的《扶贫助农年度报告》显示，其已成为国内最大的农产品上链平台之一。 2018年，农产品农副产品订单总额653亿元，直接对接农业生产者超过700万户。
拼多多最终希望实现的是改造整个零售业的生产端，从根本上降低流通端的成本，进而实现商品的性价比和实用性。
尤其是年轻人的消费观念趋于理性之后，对商品的喜好和要求发生了变化。 他们不盲目，不热情，愿意牺牲时间，用计划经济代替即时消费。 这也是拼多多等电商平台越来越受欢迎的原因。 被年轻人追捧的根本原因。
极光大数据报告显示，拼多多2019年新增用户近一半来自一二线城市。 此前，一份发布的报告显示，在拼多多2018年新增用户的城市分布中，前十名均为一二线城市，增长最快的是北京。
此外，拼多多也完成了对城市年轻用户的逆袭。 移动大数据平台数据显示拼多多教程，拼多多已成为80后女性最常用的购物APP。
而从水果穿出大家的消费狂欢，到拼多多进军一二线城市，背后隐藏的或许是中国社会正在进入新的消费时代。
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