抖音时代的“常青树”,抖音需


抖音时代的“常青树”,抖音需

想要成为互联网时代的“常青树”,抖音需要什么?

从2018年爆发的短视频,到如今的直播电商,抖音在与时代步伐同步前行的同时,也在疯狂拓展领域。这一次,已经在短视频站稳脚跟的抖音,又盯上了“图文”。

1、抖音扩容开启“图文新时代”?

抖音盯上了“图文”,早在2021年10月就有迹象。经过一轮内测,近日,抖音终于全面上线了“图文”功能。

用户只需点击抖音APP功能栏中的“+”抖音,选择相册中的多张图片,点击“下一步”即可添加文字、添加话题或@发布图片和文字。

抖音时代的“常青树”,抖音需

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这个“图文”功能不像公众号里的图文内容,更像是小红书上的图文内容。抖音上的图文内容依然以视频的形式呈现,相当于图片+文字标注的集合。不同的是,用户可以在视频中左右滑动查看图片。

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左为抖音图文,右为小红书图文

值得注意的是,抖音的图文功能目前不支持保存图片。此外,抖音还推出了数亿流量支持的图文计划抖音,并专门设置了时尚穿搭和时尚美妆的子赛道。乍一看,不会拍视频的小白,也可以通过抖音的图文方案获得流量曝光,获得达到人生巅峰的错觉。

事实上,只有粉丝超过1W的账号才能获得抖音图文计划的奖励,也就是说小白可能不在抖音支持的计划中。(只是问你是否担心)

抖音时代的“常青树”,抖音需

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那么,是谁先尝到了抖音图文的甜头呢?

据观察,# 话题下,点赞数仅为67.0W,而该账号的粉丝数为3666.2W。从内容类型来看,抖音官方重点关注的时尚垂直赛道TOP10仅出现了1个美妆相关图文视频。

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#拥有TOP10之类的

2、图文能否承载抖音的电商野心?

2020年4月,罗永浩用3小时超过1.1亿的直播交易,直接打通了抖音进军电商的第二条线。此后,抖音成立了一级战略事业部,加速电商布局。

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即便如此,抖音在直播电商上仍然落后于快手。根据《2021年中国直播粉丝行业研究报告》,2020年淘宝直播GMV规模将达到4000亿,快手和抖音直播GMV规模分别为3812亿和1700亿。

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巨大的差距和竞争日益激烈的直播电商赛道,迫使抖音再次按下商业化的双倍键。

今年4月,抖音提出了“兴趣电商”的概念,利用抖音的算法推荐优势,直接展示用户可能感兴趣的商品,挖掘和满足用户潜在的购物兴趣。这是否类似于我们所说的“种草”?

除了视频种植,抖音现在缺少的就是“图文种植”。显然,图文计划是抖音进军电商的必要步骤。当用户发布图文并茂的视频时,点击“标记”即可在视频中附加产品链接,从种草到下单一步到位,大大缩短了交易路径。

抖音时代的“常青树”,抖音需

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抖音选择图文重码的另一个原因是,短视频和直播带来的沉浸式体验,使其订单转化率高于图文,但回头率却是图文的6倍。这意味着,抖音一旦成功测试图文种草功能,收益将不低于短视频和直播。

“短视频+直播+图文”三驾马车齐头并进。虽然它为抖音的商业化筑起了护城河,但过多的商业元素会影响用户体验。于是抖音做了一个单独的电商APP。

2021年12月16日,抖音电商独立APP“抖音盒子”正式上线,同时支持三分钟短视频发布和直播开启。此外,“抖音盒子”会自动同步用户抖音账号的订单和购物车信息,用户也可以选择授权同步自己的抖音视频。总体而言,购物体验与淘宝相似。

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目前,“抖音盒子”内作品的点赞数基本在几十上百左右,流量并不高。以抖音网红罗永浩为例,同样的作品在两个APP上的点赞程度并不相同。

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左为罗永浩的抖音账号,右为罗永浩的抖音盒子账号

这也意味着,抖音未来为“抖音盒子”吸引流量势在必行,但培养用户使用“抖音盒子”购物的习惯显然是一个漫长的过程。

从2018年推出购物车功能,到禁止第三方源产品出现在直播间,2020年上线支付功能,再到现在正式上线的“抖音盒子”,抖音的电商生态已经现在完成了一个闭环。电商梦想终于不再是空想。

但承载着抖音电商梦想的流量现在几乎已经触顶。抖音日活跃用户数达6亿,与快手重叠的用户数逐年增加,从去年开始,抖音月活跃用户增速一直低于快手。

再加上微信视频号、B站等平台在短视频领域的快速扩张,饱受敌人攻击的抖音不得不在向外“扩张”的同时筑起流量护城河。“种草圣地”小红书一直在为电商平台输送流量。查攻略、在小红书上种草、在其他平台下单已经成为大部分用户的生活习惯。

当然,抖音正在关注小红书用户及其种草超级大国。抖音此次推出的图文计划,抛出了上亿的流量奖励,吸引了一批图文创作者。通过各种种草内容,用户可以不断加深“抖音种草”的印象,不仅可以缓解抖音用户增加的压力,还可以培养用户在抖音完成交易的习惯,丰富他们的电子商务生态系统。可谓一石二鸟。

就是不知道抖音的图文能否为抖音电商种出一片绿色草原?


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