无论是“内容为王”亦或是“得


无论是“内容为王”亦或是“得

是否是“内容”

是王者“还是”谁得到内容谁就赢得世界“,其本质就是客观地描述”内容“本身的重要性,以及”内容“在流量获取和增长方面的压倒性优势。

谁拥有好的“内容”,谁能贡献高质量的“内容”,谁就能在平台上获得源源不断的公共领域流量。

但David一直认为,作为内容创作者(无论是团队还是个人),当他坚定地想要通过内容获得流量并取得某种成就(无论粉丝或GMV的数量)时,这意味着他选择在极端“退化”的道路上疯狂奔跑。

或多或少,他们最终会遇到以下六大问题。

01 不可能的三角形

在我的文章《抖音在线粉丝通行证》中,我提到在内容创作中,我提出了内容创作中的“不可能三角”。

内容创作的不可能三角形是什么?

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从长远来看,没有人能拥有这三者。

原创性需要时间,而且时间足够,那么就注定是没有成效的短视频,即使造物主在前期就有很多知识和积累。就算是泛娱乐,拍简单的笑话,讲冷笑话,也是一样的,更何况泛知识领域的深度创作。

而如果想保证高产量(比如日常变化,不管是图形还是短视频),都会有非原创性。

例如,任何行业或吊坠类别都可以讲述各种内容或主题,可能有很多,总会有一天它筋疲力尽,创作者不得不从其他爆炸性模型中“借用”。即使你作为母猪真的很有生产力(背后有一个数百人的团队),你能保证每一项工作都会成为热门吗?

这是内容创作的一个不可能的三角形:原创,爆炸性,多产。

02 算法推荐下的不可预测性

老铁做过短视频,知道我在表达什么。

以抖音为例,因为它是基于算法推荐的,你的作品和内容必须通过流量池的各种指标(包括但不限于:喜欢率、完成率、评论率、转贴率等)的测试,才能满足(潜在)用户,包括你自己的粉丝。

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(图片来自网络,被入侵删除)

例如,我运营的一个短视频账号,其中一部作品在上映12小时后达到6W播放,超过1000个赞;另一部作品在发行12小时后,只获得了2000次观看和8次点赞。而这两部作品的内容、风格、文案也几乎完全相同。

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如果我自己的说法没有说服力,那么创作者群体中的“投诉”也是如此,一个拥有10万粉丝的账户,最低的播放量只有378,这在哪里可以推理。

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相比之下,如果你的公众号有100万粉丝,你推送的每一个内容推送都会达到100%的粉丝。

可以肯定的是,如果你的标题被很好地接受,即使内容是垃圾邮件,也可以是100,000 +,并且只需依靠广告商在每篇文章中的收入即可实现每月100,000的收入。

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究其原因,是两个内容平台的流量分发逻辑不同:官方账号是基于内容分发的“粉丝数量”,而抖音是基于“内容”本身,通过“算法”进行分发。

即使您

在最后一部中播放10万甚至上百万次,你甚至会认为你未来的作品可以继续爆炸,但接下来的作品会立即把你拖回现实——两千次观看,即使你的两部作品在内容、风格、风格上可能相似。

想象一下,你曾经在抖音上关注某个网红,刷了多久了?这也是为什么短视频平台的粉丝毫无价值和粘性的原因。

一切都是“算法”。

这太可怕了,这一切都给创作者带来了巨大的不安全感(当然也意味着新进入者的机会)。

当然,流量变幻莫测的另一个重要原因是,在一定时期内,平台会根据战略目标,对某些垂直品类给予一定的倾向和支持,比如去年底爆款的“张同学”。

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我更愿意相信,这背后是抖音抢占快手下沉城市用户的策略和玩法,通过一系列的流量支撑和全网的动量,带动了张的崛起和人气。

这更像是创作者的一个黑匣子,也是一个无法遇到的机会。

03 审美疲劳

短短、快速、碎片化的快餐文化越来越受欢迎,用户被巧妙地训练,不断追求新的和令人兴奋的事物。

尤其是在上下滑动短视频的互动体验下,作品3秒钟都抓不住用户的注意力,再也没有机会了。

与以前相比,用户满意的门槛呈指数级增长。这意味着,即使是你的铁杆粉丝,当他继续消费你的内容时,也会经历一天的审美疲劳。

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老铁,你已经拍了三遍这一段。

老铁,这只梗早已过时了。

老铁,你能得到一些新的东西吗?

就像当了皇帝(虽然我没当过皇帝),就算他是海参鲍鱼、龙肝、凤梨,天天吃喝玩玩,他也很恼火。

04 抄袭和被抄袭

只要内容公开,无论是图片还是视频,都没有秘密可言。

只要仔细阅读文章,就可以总结一下1、2、3;你再读一遍的视频,从拷贝到显卡点,到BGM,也可以一一分解。

比如,如果你直接把别人辛苦想的原创文章和内容,绞尽脑汁,熬夜迸发自己的肝脏,通过短视频,真人出现在镜头前,再次演绎他们,因为人的祝福,那么,这部作品就是你自己的“原创”。

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反之亦然。惊讶?不足为奇?不惹恼?

因此,内容也是最容易被抄袭和抄袭的。正如史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)引用毕加索的话:好的艺术家模仿,伟大的艺术家偷窃。

但从另一个角度来看,正是因为视频有“人”的加持,也意味着你的原创作品会附加一个强烈的个人IP属性。

而这也很难甚至不可能复制,比如张同学、杨哥等。

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即使你像素级复制他们的内容和情节,除了内容之外,角色也是你无法复制的。而且比内容更多,用户或粉丝可能更“信任”这个“人”。

即使视频脚本相同,短视频的解读对于不同的人来说也是不同的。因此,我们在选择创作内容时,一定要在内容的基础上尽可能突出“人”的属性,打造自己的“独特性”,从而最大程度避免潜在的抄袭风险。

顺便说一句,前段时间,抖音也推出了:同质化内容的粉丝擦除功能,如果发现连续三次有同质化内容,平台会屏蔽账号。

这样做一方面是为了保护原创创作者,另一方面是为了保护平台内容生态的健康可持续发展。

05 连续输出

这不是一种选择,而是一种能力。

在算法的建议下,“及时性”是一个非常重要的指标,所以每部作品都有自己的生命周期,而且非常短。《时效性》有两个层次,一个是时效性的时效性,另一个是内容创作的时效性。

具体到应用层面,比如你每天在抖音推荐流中刷的爆炸性模型,更何况三个月前,有没有一个月前发布的作品?

比如一个想法,如果哪一个很受欢迎,本周都是同一种视频,但下周会立即成为一个新的爆炸性想法。

如果你想继续获得流量,你需要不断创建和输出。如果你不能,那么就不会有(更多)公共领域流量和更多用户增长的推荐。

连续输出是一场无尽的游戏。就像人生一样,一旦开始,就需要不断攀登和征服一座又一座的山峰,没有尽头,所有的领先都只是暂时的。

每个创作者都要记住是妄想,通过挡住大动作的方式,才能达到一定的永恒成就,“开吃三年”对内容创作者是行不通的。

另一方面,作为一个平台,为了保证用户的增长和使用粘性,还必须通过新型的流行作品不断实现。

这不仅有利于平台本身限制头账的虹吸效应,也迫使创作者不断创新(加上最近推出的同人通进一步放大了这个问题,不得不承认抖音对老账号更加不友好)。

用户是无情的

,而平台是无情的。您不再拥有高质量的内容,用户会离开您;如果你不制作轰动一时的内容,平台就会抛弃你。总而言之,老铁,记住一句话:高层次闪光不如低级连续。

06 深度与浅水性相结合,干湿结合

每个人都说他们想要

听干货,大家都说要学深度内容。但事实真的如此吗?什么是干货?什么是深度内容?比如,学校的教科书,如四、六级词汇、语法、高等数学等,都是干货,需要深度学习的内容,甚至没有一个废话。

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短视频的本质仍然是娱乐经济,而不是学习平台。就像没有人会通过在TikTok上学习来获得托福证书一样,获得CPA认证。

例如,在

短视频平台,如果你发布一部《私域流量精细化运营六步》的作品,中国有超过十亿人或随机的人在路上找人,想一想当他刷你的这部作品时,他会作何反应?

瓦特?什么破东西?立即划船离开。

当算法检测到你的“自我感知的高质量作品”没有停留,没有完成,也没有互动,那么这就是“垃圾”作品,你怎么能得到系统更大的公共领域流量的推荐呢?

就算是这样,“罗翔说刑法”的罗老师短视频,单枪匹马地让B站吹起了知识的春风。如果罗老师一开始就在抖音、快手等短视频平台上做过类似的知识共享,按照算法推荐机制和内容分发策略,他可能不会得到太多的流量青睐,也不会有太多的生存空间。

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因为在短视频平台上,你熬夜爆肝,诚实地分享干货知识,这远远不如你直接对镜头说:“今天,我的邻居杀了人。

根本原因在于,短视频是娱乐至死的平台。不要让用户动脑筋,我们要学会干湿、深浅结合。

首先通过湿货或热门内容与更热门的话题走出圈子,以获得粉丝的成长,支持你的门面,创造影响力;然后通过干货和深度内容来沉淀粉丝,提升价值。

但是,它

应该注意的是,我在《爆炸风格必然等于质量内容》中提到过:爆炸风格很香,有时候你必须这样做,但你必须做得更少。

这也是为什么大伟个人认为,从目前的时间点来看,短视频平台学习是一种伪需求,更多的是收割韭菜后,花钱买知识的商家制造焦虑。

07 总结

“内容”仍然是未来很长一段时间内获得流量增长、沉淀和转化过程中生产比例最高的产品之一。

当你决定走“内容”之路来获得流量时,那么请:继续疯狂地创造,像疯狂一样继续创新,继续疯狂地取悦所有用户,无论形式,内容或主题如何。

没有人可以垄断内容产业,即使有多个短视频和长视频平台(比如电视台,有很多电视台同时生活)。

好吧,内容

行业属于百花齐放,对于今天的所有内容创作者来说:这是最内敛的时代,也是最好的时代!只要卷不死,滚到死里,卷起来!!!

#专栏作家#

孟大伟,

微信公众号:大为说电子商务,大家都是产品经理专栏作家。前百度高级产品经理。持续关注电商/短视频/排水和变现,推动世界向前发展。

本文原文由《人人都是产品经理》发表,未经作者许可,禁止转载。

标题图像来自 Pexels,基于 CC0 协议。


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